连锁加盟实战手册——连锁品牌形象设计规划.docx

连锁加盟实战手册——连锁品牌形象设计规划 连锁加盟实战手册——连锁品牌形象设计规划 PAGE / NUMPAGES 连锁加盟实战手册——连锁品牌形象设计规划 连锁加盟实战手册 连锁品牌形象 SI 设计规划 本章内容： 品牌的威力 1-1 名牌的风范 1-2 成功品牌构成要件 SI就是连锁品牌的 CI 2-1 CI 的沿革 2-2 CI 的定义 2-3 CI 的构成因素 2-4 连锁店的 CI 叫 SI SI的应用技巧 3-1 SI 的惊人收效 3-2 SI 与传统装潢设计的分野 3-3 SI 管理手册 SI的利处能够计算 4-1 直接花费的节俭 4-2 间接赚取的花费 SI实例剖析 5-1 震旦通信的 SI规划 5-2 多乐秀甜甜圈的 SI 规划 品牌的威力 1-1 名牌的风范 年月 初，美 国旧金 山一 家名为 兰德 (landor) 的 形象咨询公司，在对欧美、日本、中东和东南亚各国的一万名花费者进行检查后，评比出生界最有影响力的十大品牌 。 爽口可 乐 (Coca — cola) 位居 榜 首， 以下 挨次 是 新 力 (Sony) 、奔 驰 (Benz) 、柯 达 (Kodak) 、迪 斯 尼 (Disney) ，雀巢 (Netsle) 、丰田 (Toyota) 、麦当 劳 (Mcdonald ‘ s) 、 IBM 和百事 可乐 (Pepsi) ，此中 麦当劳 是连锁性的 世界品 牌 。 此刻，不论你走到哪一个国家，随地都能够看到这些国际名牌的身影，它在每时每处都撞击着你的感觉，抵花费大众产生巨大的吸引力。它 们以强盛的浸透力深入到地球的各个角落，亚洲这个拥有几千年历史的版块也深受影响。 在城市 里， 连刚上 小学 的 孩童 都能 认出新 力 (Sony) ，麦当劳 (Mcdonald ‘ s) ，土 生 土长 的阿公 、阿 婆 也愿 意喝上一口可 口可 乐 (Coca — Cola) 。 品 牌已 成为一 种新的 世 界语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时髦。 品牌，以其独到的个性微风范超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同花费。 品牌其实是一种文化，已经融入各民族，各阶层和各种职业之中。许 多顾客愿意花好多钱上连锁店购置世界名牌服饰，化妆品，腕表，就是因为这些品牌已经成为一种个人独到的身份象征。 品牌对公司来讲，无疑是金字招牌，美国加州大学教授 David Aaker ，这 位世界 有名 品牌战 略研究 威望 在他近来第一版的一本叫《创立强有力的品牌》一书中指出：一个公司的品牌是其竞争优势的主要源泉和富裕价值的战略财产。 品牌值万金 1992 年，《金融世界》评比出全世界四十二家最为价值的 名牌 。 荣登 榜 首 的是 在 “ 万 宝路 ” (Marlboro) 香烟 ， 价钱达 三百零 一 美 元 。 第二 位 是 “ 爽口 可 ” (Coca — Cola) ，价钱 二百 四十四 美 元 。美 国“ 百威“ (Borway) 啤酒， 价钱 一百零 二 美元；” 百 事可 “ Pepsi ，九十美元 ；“ 雀 巢 ”(Nestle) 即 溶咖啡 ，八十五 美元 ? ? ? 。些品牌真是价 城，它 企 造了巨大的物富 。 1967 年美国爽口可乐公司总裁说过这样一段有名的话：”假如爽口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜之间被大火烧得精光，但只需爽口可乐的品牌还在我们手中，大银专家们仍旧会你追我赶地让我们公司贷款”。因为“爽口可乐”这 个牌子进入世界上任何一家公司，都会给它带来滔滔财路。说此话时，“爽口可乐”的品牌价值还只有三十亿美元，但已占当时该公司财产的 75%。 品牌是公司竞争的利剑 品牌是公司的徽章、商战的法宝。拥 有有名品牌的公司有着优秀的社会形象和极佳的信用。每 一种品牌都有一大量忠实的花费者相追随，他们特别愿意相信标有这类品牌的产品拥有很好的性能和质量。同 样是炸鸡店，可是多半的花费者愿意走进肯德基，相同是量贩店，人们却喜爱去家乐福，相同卖婴儿用品，丽婴房的买卖却比较好，这些都是因为连锁品牌的价值。大 家也都赞成连锁店的质量比较靠谱，一家购置多家服务也是连锁店的特点。 因为品牌公司的效益稳步增添，银行、股民都愿意将资本投向这里，以保证投资的增值。普 通公司都热切希望能与名牌合作联营，或许向他们供给配件。商 场老是欢迎名牌的商品在自己的货架上出现，以提升商场的品尝和销售额。因 此，拥有有名品牌的公司便拥有极强的竞争能力。 品牌常常是社会舆论的关注焦点。品牌公司的管理方式、生产运营、技术更新、质量保证手段、公司文化，甚至公司家个人的生活都常常成为新闻传媒津津乐道的话题，在广告宣传日趋重要的今日，这些话题无疑为公司成立了同大众联系的管道，成为品牌公司得天独厚的条件。 名牌是国家经济实力的象