2017年体育马拉松赛事行业深度分析报告.pdfVIP

２０１７年体育马拉松赛事行业深度分析报告 目录 1. 现状与动因：政策促动与消费升级，马拉松赛事如火如荼 5 1.1. 场次与人数齐增，关注度日益提升5 1.2. 政策持续释放红利，居民消费不断升级8 2. 马拉松经济：市场空间广阔，经济与社会价值凸显 11 2.1. 赛事运营：国内赛事运营逐步专业化，盈利模式渐趋成熟尚待优化 11 2.2. 体旅融合：马拉松丰富体育旅游内涵，巨大市场蓄势待发15 2.3. 体育装备：路跑经济受益体育装备，消费升级带来产业机会17 2.4. 空间测算：以国内马拉松为例看马拉松的赛事价值与空间测算20 2.5. 国外对比：国外马拉松赛事相对成熟，可为国内马拉松提供借鉴23 2.5.1. 美国马拉松发展久远，著名赛事众多 24 2.5.2. 日本东京马拉松：起步晚，发展迅速影响广泛 26 3. 重点体育公司推荐 28 3.1. 探路者（300005 ）：国内户外品牌龙头，旅游板块与体育板块齐发力28 3.2. 三夫户外（002780 ）：积极布局户外赛事运营与户外青少年培训29 3.3. 莱茵体育（000558 ）：战略再聚焦，重点构建“2大核心体系”30 3.4. 中体产业（600158 ）：体育资源丰富，大股东股权转让进行时31 4. 风险提示 32 2 图表目录： 图 1：2010 年-2015 年马拉松注册场次及增长趋势 5 图 2：马拉松赛事参与人数及历年增速 5 图 3：马拉松百度搜索指数和百度媒体指数 5 图 4 ：马拉松赛事三大类型 6 图 5：马拉松第一人菲迪皮茨雕塑 6 图 6：以马拉松为代表的部分类型路跑项目 7 图7：马拉松不同类型数量占比情况 7 图 8：不同地区马拉松赛事关注程度不同 7 图 9：中国马拉松赛事参与群体的年龄结构和性别分布 8 图 10：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（“46号”文件） 8 图 11：利好大众健身的产业发展的政策频频出台 9 图 12：马拉松赛事关注程度城市之间的对比 10 图 13：经济发展和收入增长促进消费升级 10 图 14：中国体育产业发展趋势 10 图 15：马拉松迅速发展时期各国人均GDP 对比（单位：美元）11 图 16：国际田联路跑赛事不同级别 12 图 17：智美体育实际赛事运作数据和未来发展目标 13 图 18：赛事运营资源和优势造就专业运营团队 13 图 19：中奥路跑公司的股东背景 14 图 20：中奥路跑的四大核心业务 14 图 21：路跑赛事分为三大阵营：国资、民营和外资 14 图 22：美国和中国马拉松赛事收入来源存在显著差异 15 图 23：黄金产业形成的白金地带——体育旅游细分产业 16 图 24：全球旅游市场规模和未来预测 16 图 25：中国体育旅游市场占比与国外情况对比 16 图 26：各地马拉松赛事异地参赛者比例 17 图 27：中国户外用品零售总额（亿元）及其增速 17 图 28：悦跑圈发展进程中重大事件 19 图 29：悦跑圈界面和功能显示 19 图 30：北京马拉松在2015 年国内马拉松影响力排行第一 20 图 31：第一届北京马拉松会徽与2016 北京马拉松赛事盛况 21 图 32：2016 北京马拉松赞助商 21 图 331：以马拉松为代表的路跑经济产业链条 22 图 34：马拉松赛事经济和衍生经济规模初步测算结果 23 图 35：20 世纪60 年代全美马拉松赛事数量 24 图 36：2015 年全美马拉松赛事分布图 24 图 37：20 世纪60 年代马拉松完赛人数对比 24 图 38：2015 年马拉松赛事完赛人数对比 24