公共关系专题活动.pptx

第六章 公共关系专题活动;;一、公共关系广告;;㈡制作原则 ⒈真实性：公关广告必须以事实为根据；尽量不使用夸张语言，使用中性词。 ⒉个性化： ⒊创新性：内容、分析角度、运用手法等。 ⒋思想性：有启发性和感染力；能够以敏锐的洞察提炼出深刻的含义。 ⒌公益性：避免商业痕迹过重;㈢类型 ⒈组织 广告：重在传播组织各种信息。 ⒉响应广告：组织为响应社会会其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持。 ⒊公益广告：为社会公益活动提供服务的广告传播。 ⒋观念广告：通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。;㈣ 制作程序 ⒈确定主题 建立企业信誉；公共服务；业务成就；特殊事项 ⒉公共关系广告的定位 挖掘和展示组织个性，从竞争对手中脱颖而出；分析公众的心理 ⒊选择媒体 媒体性质、广告内容的特点、公众的习惯、组织实力等。;二、社会赞助活动;（二）、赞助的类型;赞助的类型;㈢赞助活动的工作步骤 ⒈调查研究，确定赞助对象 在正式决定进行赞助之前，赞助单位首先有必要进行前期的研究，并且对赞助活动的必要性与可能性进行详尽的论证。 在就某次赞助活动时行研究、论证时，赞助单位必须充分明确下列四点： 一是它必须符合我国的宪法和法律，绝对不允许从事违法乱纪活动。 二是它必须与本单位的经营策略、公共关系目标相适应，而不是与其背道而弛。 三是它必须真正地有利于受赞助者，同时也有利于整个社会 四是它必须是本单位力所能及之事，至少也不应当半途而废，甚至劳而无功。;⒉制定赞助计划 内容应该具体、详实，对赞助目的、对象、形式、费用预算、 具体实施方案等都有所计划并控制范围 ⒊审核赞助项目 在具体对赞助项目进行审查核定时，重点应当放在如下十个方面： 一是要看赞助项目是否符合本单位的经营策略与公共关系目标； 二是要看受赞助者的口碑如何； 三是要看赞助能否真正取得成功； 四是要看赞助的具体方式是不是合适； 五是要看赞助单位的承受力如何； 六是要看赞助的时机是否得当；; 七是要看赞助将会产生多大的社会作用； 八是要看社会舆论与社会公众将会如何评价此次赞助活动； 九是要看进行赞助之后对本单位会有多大的积极作用； 十是要看此次进行赞助会给本单位造成多大的负面影响。 ⒋赞助方案的具体实施 赞助单位代表发言； 受赞助方代表发言； 来宾代表发言； 合影留念;会务的安排;⒌赞助效果评估;㈣注意事项: ⒈赞助活动立足于社会效益 ⒉不可盲目赞助 、人情赞助、不利于企业发展的赞助 ⒊量力而行 ⒋考虑活动本身的传播效果 ⒌对赞助活动的管理和监督;三、新闻发布会;选择主题要合适;⒉确定会议的时间 上午9：30或10：00，下午3：00 正式发言一般不超过1小时 具体时间确定后，要提前1至2周向记者发出书面邀请。对于重要的记者，最好头天再电话联系一次。 要点：选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间。 应尽量避开节假日和重大社会活动的时间。因为对媒体而言，节日或重大活动比新闻发布会更重要，记者无分身术;⒊确定会议地点 会议主题（宣传性Or说明性） 主要考虑要给记者创造各种方便采访的条件 ⒋选择发言人和主持人 仪表庄重，举止得体，思维敏捷，语言表达高超，能驾驭会议发展趋势，豁达幽默等。 主持人一般由较高专业技巧的公关人员担任， 发言人由组织或部门的高级领导担任。 ;⒌准备发言稿和报道提纲 发言稿由专门人员搜集资料并编写，本组织领导人审阅，交付发言人。 报道提纲：便于记者提问和会下报道参考 ⒍准备宣传辅助材料 口头的，文字的，实物的，照片和模型等 ⒎择定邀请者的范围 记者，一些相关的知名人士（提高会议的规格和会议内容的可信度） 发邀请信时认识的记者可以发给本人，不认识的可以发到新闻机构，并在会议前落实出席情况;补充：媒体的邀请 应当邀请哪些方面的新闻界人士参加 （1）电视 —受众广泛、传播迅速，但受时空限制、不易保存 （2）报纸 —信息容量大、易储存查、覆盖面大，但感染力差 （3）广播 —传播速度快、鼓动性极强、受限制较少，但选择性差 （4）杂志—印刷精美、系统性强，但出版周期较长、读者相对较少 （5）网络—资讯丰富、时效性强、涉及广泛，但难辨真伪; ⒏做好接待准备工作 布置会场、横标、发言人席、记者座位，周围环境 ⒐做好费用预算 ㈡会议议程 ⒈来宾签到及分发会议资料 签到处的设置；分发标牌和辅助资料 ⒉主持人宣布发布会开始和会议议程 ⒊发言人讲话