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3. 由于药品的安全性关系到人的生命，企业的信 誉会给消费者以较强的安全感与信赖感。因此， 传达企业的信赖感、诚实感的形象与信息也会 增加消费者选择时的倾向性。 2020/3/13 经济管理学院 96 2020/3/13 经济管理学院 97 4 ． 药品广告的相关法律、法规 (1) 不准发布广告的药品 有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒 毒药品；治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品； 试生产期药品及医院制剂；已被国家及省、自治区、直辖市 药品监管部门明令禁止生产、销售、使用的药品。 (2) 药品广告不得利用医药科技单位、学术机构、医院或儿 童、医生、患者的名义和形象作为广告内容；不得有 疗效 最佳 、 药到病除 ， 根治 、 安全预防 、 安全无副作用 等断言或隐含保证的；不得有 最高技术 、 最高科学 、 最 进步制法 、 药之王 等断言；不得表明获奖内容等。 (3) 2000 年 1 月 1 日开始实施的处方药与非处方药分类管理， 对我国药品行业与药品广告的发布产生了重大影响。其中明 确规定：处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监 督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但 不得 在大众传播媒介发布广告 或者以其他方式进行以公众为对象 的广告宣传。 (4) 相关法律法规包括：广告法；药品管理法；药品广告管 理办法；处方药与非处方药分类管理办法及配套法规、措施； 国内交通卫生检疫条例；广告审查标准；广告管理条例；广 2020/3/13 98 经济管理学院 告管理条例施行细则等。 金融行业 2020/3/13 经济管理学院 99 2020/3/13 经济管理学院 100 我的生活，我的帐户。 （化工银行） 科学家说，我们只利用了大脑 10% 的功能，也许，这就是我们 只利用了 25% 交易日的缘故。（组约贸易交易所） 我们靠满足你需要的每一跳，已成长为世界上最大的市场。 （芝加哥贸易交易所） 千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了 您。我们，依然是一家银行。（格伦戴尔联邦银行） 一家拥有本土专家、力达全球的银行；一家深谙行情的银行； 你所需的世界上最大的银行网络 -- 花旗银行。 （花旗银行） 看看 M T 银行能为您的事业做什么。 （ M T 银行） 我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是一棵幼苗。 （美国银行） 在你落水的时候，只会狗爬式的伙伴一无用处。 （拉西尔国家 公司） 2020/3/13 101 经济管理学院 食品行业 ? ? ? ? 节约时间的倾向 多样化的倾向 对绿色天然食品的需求 对保健营养品的需求 2020/3/13 经济管理学院 102 产品 : 纽西兰奇异果 钟篇 书篇 2020/3/13 经济管理学院 103 家电行业 ? ? ? 竞争的重点主要集中在降低价格、促销、产品 引入新技术上 重技术、重质量的企业形象对于家电产品的销 售始终有相当的促进作用 消费者往往要经过慎重的比较，对产品有了较 充分的了解后，才会决定购买 2020/3/13 经济管理学院 104 2020/3/13 经济管理学院 105 2020/3/13 经济管理学院 106 零售行业 ? ? ? 现代零售业的主要类型有店铺经营和无店铺经 营 店铺经营主要有四种形式：百货商店、超级市 场、专卖店、便利店。 无店铺经营主要有：邮购、人员上门推销、电 话订购、网上销售等。 2020/3/13 经济管理学院 107 广告主 :M 网上珠宝店 2020/3/13 经济管理学院 108 2020/3/13 经济管理学院 109 房地产行业 广告主 : 光大花园 “瓶”系列 2020/3/13 经济管理学院 110 1 ．房地产的物业特色 ? 2 ．房地产的市场特色 ? 3 ．房地产的营销特色 ? 北京王府花园别墅开发公司的 王府花园 ，就 在广告中突出其营销特色。 王府花园以独特的形式推出 时空分享星级酒店 高级花园 住宅，它是将私家花园住宅进行时间 与产权的有效分割，使客户按比例拥有其中部 分产权，并通过电脑化管理将时间进行合理的 分割，将分割的每一部分产权公开发售，产权 所有者可在不同的时间段内享受整栋私家花园 住宅。 经济管理学院 111 2020/3/13 本讲小结 ? 广告文案创作是广告创意的具体实现，是一种 专业性和操作实务性很强的工作，学生要想进 一步了解，还应阅读大量的专业工具书。 2020/3/13 经济管理学院 112 2020/3/13 经济管理学院 113 2020/3/13 经济管理学院 114 2020/3/13 经济管理学院 115 2020/3/13 经济管理学院 116 2020/3/13 经济管理学院 117 2020/3/13 经济管理学院 118