河北蓝贝酒业集团有限公司蓝贝啤酒高档产品开发策略.pptx

;如何有效提升蓝贝啤酒的识别性 ——蓝贝啤酒高档产品开发策略;前言： ;项目背景;一、蓝贝的品牌平台 品牌核心价值： 品牌定位：与蓝带啤酒品质及管理全面接轨的全国性品牌 品牌个性：热情、奔放、洒脱的牛仔形象 产品架构：见下页;;看看蓝贝的品牌识别性如何？ 消费者能否在不经提示下识别出大众酒与精品酒？;问题出在哪里？我们从蓝贝的基础元素来进行分析。;;以上缺陷导致该LOGO在使用中出现如下问题：;来看一下我们的竞争对手 ---哈尔滨啤酒如???进行视觉规划;原来的哈啤包装系统－－大众酒的包装风格;原来的哈啤包装系统－－精品酒的包装风格;原来的哈啤包装系统－－包装元素的使用情况;原来的哈啤包装系统－－包装元素的使用情况;原来的哈啤包装系统－－包装元素的使用情况;原来使用的包装主元素;原来是不是有点乱？ 调整后，看看怎么样？;调整为;此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识， 在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。;精品酒使用的中文图形。;大众酒使用的中文图形。;原产品的包装风格;调整后大众酒的包装风格;调整后大众酒的包装风格;精品酒的包装风格;精品酒的包装风格;精品酒的包装风格;精品酒的包装风格;精品酒的包装风格;与地方啤酒品牌的关系;与地方啤酒品牌的关系;看看我们另外一个竞争对手的产品怎么样？;品牌元素简洁，醒目，高、中、低档啤酒区隔明显，产品风格一目了然。;一、什么元素将承载蓝贝啤酒的品牌形象？ 二、在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？ 三、新开发的产品定位及名称问题。;一、什么元素将承载蓝贝啤酒的品牌形象？;蓝贝啤酒品牌定位：与蓝带啤酒品质及管理 全面接轨的全国性品牌;蓝带啤酒的三大特征：;91年在肇庆投产后的口味特点; 清爽的啤酒 美国的血统 采用百年经典的酿造工艺 严格执行美国的质量标准 选用优质的原料酿造啤酒;全国性品牌的地域定位，要求蓝贝啤酒的形象 需要具备如下特点：;二、在未来，我们的品牌元素在品牌传播 中将扮演什么角色？;三、新产品的定位与名称; 新产品的定位（在品牌树中的地位见后页）;;严格的制麦工序，提取酒液灵魂 “麦芽汁” 薄荷香，清新爽口 柠檬香，口气清新 碳烧啤酒，独特工艺; 新产品的名称开发;参考名称二：;参考名称三：;Thank you!