口红效应下中国电视剧行业发展分析.doc

口红效应下中国电视剧行业发展分析 【摘 要】自 2014 年以来，我国经济遇冷，大部分产 业增速放缓的情况下，因为口红效应，我国文娱行业正在蓬 勃发展。特别是 2016 年《美人鱼》上映首日拿下 2.8 亿元票 房，上映两星期拿下 24.4亿元票房， 2月底又突破 30 亿元 大关，不断刷新纪录，开创内地影史的新时代。广大制片人 在这样一个蓬勃发展的大环境下，机遇与挑战并存，制片人 应该注意到什么？应该制作怎么样的电视剧？中国的文娱 行业应该朝何种方式发展？本文的研究从电视剧行业出发， 阅读了前人学者对电视剧发展的理论研究，通过爬虫软件收 集了大量数据，进行数据分析，并提出了在当下文娱产业蓬 勃发展的情形下，制片人制作电视剧的建设性建议。 【关键词】口红效应；电视剧产业发展 一、当前电视剧产业特点 1.口红效应 口红效应是指在经济萧条的情况下，口红反而热卖的经 济现象。这种现象最早出现在美国。这种现象发生是因为口 红在美国是一种廉价的消费品，在经济萧条的情况下，大部 分人的消费能力降低，人们只能购买一些相对廉价的物品来 满足自己的消费欲望，起到心理安抚的作用。而这一现象上 升到行业水平即反映出口红效应对化妆品行业发展的推动 力，如雅思兰黛、欧莱雅以及资生堂都是口红效应极大的受 惠企业。这一现象同时也适用于文娱行业和动漫游戏行业。 近几年，这一现象在中国的经济发展中也有体现。根据 《TalkingData》发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》 显示移动游戏行业人口红利趋于饱和，截至 2015年Q2,接 触移动游戏的累计设备规模为 12.8 亿，移动游戏活跃设备规 模达 9.1 亿。2015 前两季度收入超 230亿元，截止 2015 年 Q2,移动游戏CP规模达2.77万，增速放缓。同时在文娱电 影行业，中国电影产业票房增速明显。据统计，中国票房仅 次于美国排名全球第二，增速世界第一，占全球新增票房 75% 。 2015 年国内票房突破 440 亿，观影人次 12.6 亿。 2016 年《美人鱼》上映首日拿下 2.8 亿元票房，上映两星期拿下 24.4 亿票房， 2 月底又突破 30 亿元大关，不断刷新纪录， 开创内地影史的新时代。可以看到 2014 年以来，我国经济 遇冷，大部分产业增速放缓的情况下，文娱行业正在蓬勃发 展。中国文娱产业发展当下，虽然机遇充分，但是竞争也是 残酷的。企业家应该充分意识到必须要做消费者满意的电影、 电视剧，要从客户心声出发，才能获得投资回报。 2 .中国电视剧行业产生口红效应 2015 年是我国电视剧产业波澜起伏的一年， 原有的“一 剧四星”时代结束， “一剧两星”时代开启。一方面，成本 跃升、竞争加剧、政策因素左右着市场格局的调整；另一方 面，网络视频用户强势增长，网络视频与电视的融合给电视 剧的发展带来了新的方向。自从 2015 年一部电视剧最多两 家电视台播放的政策改变后，电视剧的种类和题材变多了， 这一政策导致的直接效果就是强势的电视剧竞争力变弱，为 弱势电视剧的播出提供了机会，一部《还珠格格》连续播放 十年的事件将成为历史。许许多多的名不见经传的制片人和 演员得到了生存发展的空间，新的电视剧就像雨后春笋一样 冒出来，电视剧变多了，消费者的选择也就多了。原有的卖 方市场向买方市场转变，制片人就要更多关注与消费者的心 声，制作真正让消费者喜爱的电视剧。 3.影视题材变化 2015 年中国电视剧热点现象之一是关照现实， 关心民众 2015 年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 70 周年， 因此有关抗战的电视剧成为热点之一。 IP 这个词 在 2015 年成为传媒界炙手可热的词汇之一，部分热点网络 小说改编为热点电视剧。热点电视剧的电视传播与网络传播 形成良性互动。部分热点电视剧收视率高， 但是口碑不一 致。主要的变化表现在五个方面， 一是电视剧更加关注现实， 关心民众。 例如《平凡世界》《二胎时代》《他来了， 请闭眼》 等等，这些都是紧紧贴合观众的生活题材。二是抗日战争题 材力挺力作， 2015 年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战 争胜利 70 周年的年份， 国家新闻办、宣传部、新闻出版广 电总局联合推出纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战 争胜利 70 周年的一系列文化活动。 像《锋刃》《伪装者》《战 长沙》等等都是获得了较好的影评。三是热点网络小说改编 为热点电视剧，如《琅琊榜》 《何以笙箫默》 《花千骨》等。 四是热点电视剧与网络互动，采用网络众筹，许多电视剧都 是会与观众产生互动。五是部分热点电视剧收视率高，口碑 不一致，如《武媚娘传奇》 《芈月传》等。是电视剧发展到 达了瓶颈，观众产生了审美疲劳所致。 4.电视剧产业挑战 需要注意的是， 目前我国受众的趣味出现了低