广西旅游形象传播策略研究.docxVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 广西旅游形象传播策略研究 旅游部门数据显示:20XX年全区旅游总收入同比增长34.09%,相当于广西GDP的10.92%。旅游收入突破千亿元,宣告旅游业已成为广西名符其实的支柱产业之一。广西旅游业虽然取得了突飞猛进的进展,但是和国内发达的旅游省份相比较,还存在一定的差距。在国内旅游市场竞争日趋激烈的今天,如何充分发挥本旅游区域的优势,树立鲜亮的旅游地形象,塑造旅游地特色品牌,成为各旅游区域亟待解决的问题。广西旅游在旅游吸引力提升、基础设施建设及目的地治理方面都做出了积极有效的举措,并取得了令人瞩目的成效。而当前,旅游地形象对于旅游者的目的地选择决策起到越来越重要的作用,广西旅游经过近几年的飞速进展,旅游形象已经具备了一定的知名度和美誉度,如何运用旅游形象传播策略,更有效地传播旅游形象,是广西旅游在市场竞争中取胜的关键。 一. 广西旅游形象的重新定位 “天下风景,美在广西”,这是广西旅游目前的宣传主题和口号,也是广西旅游最响亮的名片。这个宣传口号还是突出了“桂林山水甲天下”的广西旅游原有的形象,而广西丰富的旅游资源不仅仅包括优美的风景,还包括会展等节事、海滩、红色旅游基地,生态养生旅游基地等等。以南宁为例,中国东盟博览会的举办强劲地拉动了南宁入境客源的增长,使南宁逐渐成为中国—东盟旅游集散中心。据统计,20XX年南宁市接待入境旅游者6.56万人次,20XX年为14.11万人次,20XX年为16.75万人次,20XX年达到23.61万人次,保持了两位数的年均增长率。广西全省的20XX年地方国际旅游外汇收入同比增长30.48%,20XX年南宁市旅游外汇收入同比增长54.58%。可见,南宁旅游业的进展速度已经远远超过了整个广西旅游业的进展速度。广西旅游形象如果还定位在原来的山水风景的特色,就没有反映出广西旅游进展的新动向,旅游形象没有得以充分展示。 广西旅游局局长陈建军说:“广西通过培育南宁东南亚国际旅游美食节、巴马长寿国际旅游美食节、宾阳炮龙节和桂林国际旅游博览会等100个重点旅游节庆和会展品牌,全方位展示广西旅游整体形象和旅游产品,扩大了广西旅游在国内外的影响力。”广西旅游进展的特色已经不是原来的单纯的团体标准观光型的旅游产品,而是由大型节事活动带动的休闲度假旅游产品。根据《20XX年南宁市旅游业统计报告》中的调查,20XX年国内旅游者到南宁来的旅游者中国内旅游者的旅游方式主要以家庭或亲朋结伴为主,自驾游比例升高。其中只有8%的游客是由旅行社组织。 20XX年到南宁市旅游的游客主要以观光巡游、休闲度假、商务和探亲访友为主,所占比例分别为22.1%、16.51%、14.45%和11.01%。 广西旅游形象定位应该是综合广西的精华旅游资源,提炼出 二. 广西旅游形象传播策略 (一)植入策略 植入策略,来源于营销界的“植入式广告”,是指将产品或者品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或者电视节目中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销的目的。 公众对影视剧中“植入式广告”已经司空见惯,而且颇有微词,似乎对影视局的商业气息感觉不好,但是作为影视剧场景的旅游地形象的“植入式广告”,公众在观赏影视剧情节的同时,也对其中的城市风貌,风土人情产生了极大的兴趣。杭州的西溪湿地的名声鹊起归功于电影《非诚勿扰》的公映,这是植入式传播在旅游地形象推广中最成功的案例之一。国内外的一些经典的影视剧的热播也都对旅游地的形象起到了极佳的宣传作用。比如《冬季恋歌》里那个充满诗情画意的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”,此剧在日本播出后,该地就吸引了多达20万人次的日本观光客,相关经济收入高达近3亿美元。 广西的最初旅游形象就是在电影《刘三姐》中得以展示,优美的漓江风光和风土人情因为一部电影深入人心,“桂林山水甲天下”的名句传遍大江南北。以至于在之后的很长时间里,不少外省人以为桂林是广西的省府,而不知道南宁是哪个省的。广西旅游新形象传播应该重视植入策略,不失时机地为一些时尚影视剧提供拍摄场景,展现广西丰富的旅游景观和独特的风土人情。同时,广西旅游治理部门可以集结民间资本,策划投资拍摄以广西本土文化为背景的影视作品,如果该影视作品能有《刘老根》似的成功,广西旅游新形象的传播将翻开崭新的一页。 (二)新媒体策略 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,它是一个随着社会经济进展和科学技术进步而不断变化的概念。XX络媒体、手机媒体、移动媒体是比较常见的新媒体形态。新媒体传播方式最大的优点是能即时地与受众进行互动,信息传播和反馈的速度大大地超过传统

文档评论(0)

HBXTWLT + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档