广告媒介入门知识讲义.pptxVIP

媒介入门什 么 是 媒 介 ?什么是媒介? 媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者 接收者媒介在广告中所扮演的角色Point A广告Point B创意 媒介- 媒介策略- 媒介执行方案- 媒介购买 创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。 广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生 说服作用，而从Ａ点转移到Ｂ点。 缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。媒介部的角色 计划、开支、控制客户的广告预算 我们建议 －钱投在何处－运用何种媒体－说明理由 当计划通过之后－我们购买时段和版面－负责帐单之收支正常媒介策略媒介购买媒介人员功能配置媒介资讯 客户客户部媒介单位媒介计划媒介购买 媒介流程管理媒介部人员功能配置媒介计划 (Media Planning)负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果 层面 (Effectiveness)媒介购买 (Media Buying)负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上 (Efficiency)媒介资讯 (Media Information)负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电脑等父髦中问降淖恃丁媒介流程管制 (Media Traffic)负责媒介工作进 (开卡) 与出 (结卡) 的管制。媒介部架构 Michelle Lau 媒介总监 Harvey Za