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市场洞察模板
(2009 年 9 月)
1 摘要
战略意图
1.1.1 远景
1.1.2 定位与目的
1.1.3 财务目标
机会/ 差距
2 市场洞察
宏观环境分析
内容可以包括:政治、经济、社会、技术(含应用)、金融、法律法
规、本地化和全球化等方面,回答以下关键问题:
市场规模与增长趋势
带动市场的关键要素及其关联性
最有吸引力的机会
最大的威胁
对公司意味着什么
泰国概况:
泰国位于中南半岛中部,与老挝、柬埔寨、缅甸、马来西亚交界,东
南临泰国湾,西南是安达曼海,面积为五十一万八千平方公里,相当
于四川省及重庆市的, 国民人口总数约六千四百万。 宗教主要为佛教,
南部临马来西亚府份伊斯兰教人口较多。
泰国的政治体制原为君主专制 ,一九三二年改行君主立宪 ,实施民主国
会制度 ,但直至一九四六年才有正式宪法 ,采三权分立 ,立法权属国会 ,
行政权属内阁 ,司法权属各级法院 ,泰王为国家元首且极具影响力 ,现
任国王普密蓬 (KING BHUMIBOL ADULYADEJ 1946--)深受泰国民众爱
戴,在泰国享有至高无上的地位。
泰国的经济原由农业及旅游业支撑,泰国为主要农产品出口国之
一,稻米、木薯、橡胶、玉米以及水果、水产等出口量都在世界排名
前列,相应的也推动了饲料、食品深加工和替代能源行业的发展。近
些年泰国的推动经济结构调整政策, 工业逐渐替代农业和旅游业占据
主导地位, 服装、纺织、电子、汽车、农产品加工等行业为优势行业。
根据泰国国家经济及社会发展委员会的统计数字显示,截至 2007
年底,泰国的国内生产总值达到八万四千亿泰铢, 约一万七千亿人民
币,人均国内生产总值接近四千美元。
由于泰国的经济对出口的依赖较强, 2008 年末发生的经济衰退严重
打击了泰国的市场经济信心, 政治上的不稳定, 也对泰国经济起到了
雪上加霜的作用。 2009 年第一季度,泰国 GDP 出现了 %的负增长,
第二季度负增长减少到 %,在世界经济回暖及泰国国内刺激经济成长
的政策利好下,泰国经济已经通过谷底,开始有抬头迹象,泰国国家
银行分析部门预计, 2009 年第三季度,负增长将减少到 3%,第四季
度,实现经济增长。
泰国的经济通过几个经济中心来带动, 区域经济发展不平衡, 以曼谷
(Bangkok)为中心的中部地区以及罗勇 (Rayong)等东部沿海区域(深水
港口)为经济发展龙头区域,北部以清迈 (Chiangmai)为中心,南部以
宋卡 (Songkra)为中心,下图所示为 2006 年国内区域生产总值排名前
十的府份,其中曼谷及京畿各府(黑体部分)占国内生产总值的 40%
以上,而东部城市罗勇、春武里(斜体部分)占国内生产总值的 10%
以上。
Rank Province Amount(Mil THB) %
1 Bangkok 2,190, 28
2 Samutr brakarn 534,
3 Rayong 527,
4 Chonburi
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