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步美斯营销目标规划;[现状分析];; 目前,市场上高端儿童皮鞋品牌并非只单纯生产儿童皮鞋,其产品范围广泛,包括休闲运动鞋、休闲板鞋等,儿童皮鞋只是其品牌下的一类产品,虽然产品种类丰富多样,却造成了多而不精的现象,步美斯的远景是作为一家专业生产儿童休闲皮鞋的企业,在众多品牌中脱颖而出。
; 通常情况下,消费者在选择产品时,潜意识里都会趋向更专业的产品,把专业性与产品的质量的相挂钩,认定更专业其质量就会更可靠,而步美斯需要的就是作为一家致力于专业儿童休闲皮鞋生产的企业,在这个还未成型的儿童皮鞋行业内树起一杆鲜明的旗帜,从而在提高自己的品牌影响力,在国内高端儿童皮鞋市场占有一席之地。; 步美斯企业要迅速成为国内最有影响力的儿童休闲皮鞋品牌之一,占领全国高端儿童皮鞋市场,因此,我们规划了一个五年中期营销目标。; [规划周期]
2012年——2016年 ; [规划总目标] ;项目;[目标细分];第二年:
在国内三大核心市场——北京、上海、广州建设6家样板专卖店。
举办两季六场儿童皮鞋新品发布会,提升品牌知名度和美誉度。;第三年:
以三家样板店为基础,在国内的重点城市开设10-15家直营专卖店— —北京、上海、广州、深圳、沈阳、成都、杭州、武汉和乌鲁木齐。
在各地举办儿童皮鞋新品发布会,扩大品牌影响力。;第四年—第五年:
以直营店为基础,开展全国性的连锁加盟业务,在各大中城市开设加盟连锁时装店200家。覆盖全国城市市场。
定期举办新品发布会,聘请明星担任代言人,成为国内儿童休闲皮鞋的著名品牌。
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