西方经济学消费者行为培训课件.pptx

第四章 消费者行为本章要点一、消费者行为与效用二、基数效用论——边际效用分析三、序数效用论——无差异曲线分析四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响五、不确定性与风险一、消费者行为与效用（一）效用的概念效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。　是心理感受，而不是客观用途。　同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。（二）基数效用与序数效用基数效用[Cardinal Utility]效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。序数效用[Ordinal Utility]效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。（三）消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。效用最大化[Utility Maximization]二、基数效用论——边际效用分析（一）总效用（Total Utility）和边际效用（Marginal Utility）TU－总效用[Total Utility]消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中得到的总满足程度。MU－边际效用[Marginal Utility]消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的满足程度的增量。TU=f(Q)TU－总效用[Total Utility]MU－边际效用　 Q－消费量例1：例2：22TU=14Q－QMU=14－2QMU 0, TU递增；MU 0, TU递减；MU =0, TU达到最大值。uMAX[Tu]TU =14Q－Q250TU40302010012345678910QMU =14－2Q15105MU0（二）边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 定义：在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度的增量不断减少。原因：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性（喜新厌旧、求异追奇）。物品本身用途的多样性。又称戈森第一定律。德国经济学家戈森在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。第一个面包第一口效用最大；以后每个面包每一口的效用都会依次递减；第五个面包最后一口效用最小；当吃掉第六个面包时，对消费者产生了很大的负效用。（三）消费者均衡消费者均衡的含义[Consumer Equilibrium]——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。消费者均衡的条件[效用最大化条件] P1，P2，…，Pn——商品X1 ，X2 …，Xn的价格 I——消费者的货币收入?——单位货币的边际效用 当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例]例：某消费者的边际效用表U1161412108642MU21110987654I=12； P1=2，P2=1。该消费者的购买行为：P1X1 +P2 X2=2*3+ 1*6 = 12MUX1/P1 =MUX2/P2 =12/2=6/1=?TU =(16+14+12)+(11+10+9+8+7+6)=93（四）消费者剩余消费者剩余消费者剩余[Consumer Surplus]——“消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格和实际支付的总价格之间的差额”市场价格三、序数效用论——无差异曲线分析（一）消费者的偏好与无差异曲线1.偏好的含义偏好[Preference]——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。2.关于偏好的三个基本假定 同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么AB，要么AB，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果AB，且BC，那么AC。 ③偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。3.无差异曲线的含义无差异曲线[Indifference Curve]——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。无差异曲线两种商品的效用无差异组合X2A40B30C20D1004060100200X1无差异曲线的特征【1】X240同一座标平面上可以有无数条无差异曲线。30201004060100200X1无差异曲线的特征【2】X2 在同一座标平面上任意两条无