调查问卷及数据分析.docx

关于西安市电动自行车市 场调研报告 时间： 2012 年 4 月 24 日 关于西安市电动自行车市 场调查方案 西安市电动自行车市场调查方案 摘要： 随着汽车数量的大幅增长，所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严重，能源耗费问题 亦不容忽视。 于是， 可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环境保护、 节约资源 之需而产生 , 我选用抽样调查法 ,访谈法 ,观察法 ,对合格的问卷进行登记、 使用 spss数据分析法得出 可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述和分析 .为电动自行车行业创新做铺 垫作用 . 一、前言 我国 GDP不断增长 ,居民收入日益提高， 汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢 侈品转变为必须品，然而， 随着汽车数量的大幅增长， 所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严 重， 能源耗费问题亦不容忽视。 境保护、 节约资源之需而产生， 益多起来，竞争也日趋激烈。 于是， 可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环 目前在国内几个大城市蓬勃发展起来。 生产电动自行车的厂家也日 二、调查目的 目前 ,大多数消费者提倡绿色环保消费观念 ,电动自行车既可以降低环境污染又能减少不必要 的资源浪费 , 因此为了了解电动自行车使用者与潜在使用者的需求与建议，以作为研究和改进现有 电动自行车的有效参照，研发新的电动自行能更大限度的满足消费者 ,为电动自行车这个行业创新 提供切实可行的资料 ,本次组织针对西安市消费者和经销商进行深度调查。 三、调查内容 首先 ,从消费者的基本信息 (性别 ,年龄 ,职业 ,收入)等为切入点 , 了解消费者的动机需求 ,购买行 阶 阶 阶 阶 阶 为 , 了解到消费者对电动自行车的要求 ,从而为爱玛电动车提供大量资料 ,尽可能的为消费者提供满 意的产品 ,增加其竞争力 ,从而进一步扩大爱玛电动自行车的市场份额 . 宏观环境方面 : 经济环境 :我国居民收入水平普遍提高 ,拥有足够的购买力 ,经销商 ,生产厂家有足够的资本生 产消费者需要的产品 . 社会文化环境 :政府大力引导广大消费者提倡绿色环保消费观 ,越来越多的人也积极响应并崇 尚绿色环保理念加之我国资源匮乏 , 因此节能减排势在必行 . 科技方面 :我国科技发达 ,科技作为核心 ,为电动自行车的研发和创新 ,更新换代提供技术保障 . 微观环境方面 : 市场需求 :作为陕西省省会城市 -西安 ,人口密集 ,受教育程度较高 , 能够积极响应绿色消费观念 , 家庭人数较多 ,从一定意义上增加了消费者对电动自行车的需求 . 购买动机 :消费者购买电动自行车会受很多因素影响 下学 ,经济实惠等原因 . 购买行为 :由于市场上 , 电动自行车的品牌种类很多 :上下班路途较远且经常堵车 ,接送孩子上 ,竞争非常激烈 , 了解消费者在哪里购买 ,通 过设么样的方式购买 ,又没有人认牌购买倾向 ,买哪个品牌等此类信息 ,作为新产品的创新至关重要 . 市场状况 :对电动自行车市场份额的一个大致了解 , 以及自身发展状况 (优势与不足 )等进行深 入分析 . 目前电动自行车市场供应源是否充沛 ,供应能力怎样 ,供应范围大致都有哪里 . 销售模式 :对目前电动自行车经销商的调查 ,例如是否定期促销 ,或者是节假日促销 ,有无人员 推销 ,宣传模式如何等 . 四、调研方式、方法 采用问卷调查、人员定点访问、抽样调查的调查方式 抽样调查 :由于西安市人口密集 ,此调研时间较短 , 因此针对西安市消费者采取抽样调查法 ; 访谈法 :针对西安市电动自行车经销商 ; 观察法 :节假日去电动自行车卖场观察其促销模式 五、问卷发放数量与投放方式 按样本数量发放问卷 200 份，采用送发式问卷发放形式和网上问卷方式 . 六、资料整理与分析的方法 对合格的问卷进行登记、使用 spss 数据分析法得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调 查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。 七、调研时间 2012 年 3 月 1 日-5 月 1 日 调 查 段 准 备 段 实 施 段 总 结 段 具体安排 3 月 1 日-8 日，编制调查计划； 3 月 9 日-12 日，设计调查问卷并印刷。 3 月 13 日-1