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《设计心理学》复习资料 设计艺术心理学 是设计艺术学与心理学交叉的边缘科学， 它既是应运心理学的分支，也是艺术设计学科的重要组成部分；设计艺术心理学是讨论设计艺 术领域中的设计主体和设计目标主体（消费者或用户）的心理现象，以及影 响心理现象的各个相关因素的科学； 个体心理行为的四大因素 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载.  从心理学讨论来看， 影响主体的心理活动的因素， 即心理学的讨论包括四个部分的内容： 第一个部分是基础部分，包括生理基础和环境基础 其次个部分是动力系统，包括需要、动机和价值观理念等，第三个部分是个性心理，包括人格和才能等； 第四个部分是心理过程，设计活动中人的心理发生、进展过程，包含熟悉过程、 情感过程和意志过程三个方面；格式塔心理学 格式塔，可以直译为“形式”，但与我们所说的形式的意义并不完全相同，所以一般被译为“完形”，格式塔心理学也可以被称为“完形心理学”；它起源于视知觉方面的讨论，但并不只限于视知觉，其应用范畴超出了感知觉的限度， 包括了学习、回忆、心情、思维等很多领域；它强调体会和行为的整体性，整体不打算于个别的元素 ，相反局部却打算于整体的内在特性； 主要代表人物有惠特海姆、考夫卡和苛勒； 格式塔心理学对于设计艺术心理学的重要作用： 第一，它揭示了人的感知， 特殊是占主要位置的视知觉， 人的视知觉直接对所看到的“形”进行挑选、组织、加工； 其次，格式塔心理学在讨论人知觉的 “思维才能” 的过程中发觉了大量的知 觉（主要是视觉） 规律，主要的知觉规律包括整体性、 挑选性、懂得性、恒常性、 错觉等； 再次，格式塔心理美学认为， 由于审美对象的形体结构与人的生理结构、 心理结 1 第 1 页，共 8 页 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 构之间存在着相像的力的结构形式， 所以能唤起人的情感， 即所谓的“异质同构”； 最终，格式塔心理学家也将其学说拓展于制造力、 制造思维的讨论中， 认为艺术创作是一种过程， 艺术家在一种追求良好结构的张力下试图达到某种抱负的形象构图，随着其不断靠近，这个抱负的形象不断清楚，张力得到缓解； 如何懂得设计心理学的含义及其讨论对象 含义：是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科， 是应专心理学的分支， 它是讨论设计与消费者心理匹配的专题；设计心理学是特地讨论在工业设计活动 中，如何把握消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品，最终提升消费者中意度的一门学科； 讨论对象：设计主体和设计目标主体 结合你所做过的设计实践，分析其中涉及那些心理现象； 留意效应 消费者最初得到的产品信息是从产品的包装、 名称得来的， 包装设计必需新颖别致、洁新脱浴，给人一种视觉的美感，这样才能立刻捕获消费者的视线，引 起消费者的留意， 同时包装在消费者第一眼观察的时候就应当担当 “无声的推销员”的角色，彰显产品销售主见；为了让消费者对产品产生良好的第一印象，引 起留意，包装要使用新颖别致的造型、美观精致的图案、各有特点的材质，使包 装显现显目的成效； 另外一方面也要留意颜色的应用， 由于消费者在走动中选购 商品时最早产生的是对颜色的印象， 只有这样才能吸引消费者的挑选性留意， 从而引起他们对产品的爱好和偏爱，产生购买行为； 象征效应 包装应当象征产品的属性和风格， 包装设计不仅要通过造型、 颜色、图案等吸引消费看对产品的留意， 仍要使消费者通过包装精确懂得产品； 消费者对于一种新商品的最初的感性熟悉， 源于包装， 他们势必会从对包装的印象来推断与之 相关的产品的情形， 进行挑选性懂得； 同时， 进行包装设计时肯定要留意保持包装与产品的和谐一样， 即包装应当象征产品的形象和风格， 不要“烂稻草包珍宝” ，否就会影响消费者对产品的懂得和记忆； 比如在包装设计中颜色的运用方面， 各种商品具有各自的属性色调， 消费者能快速地凭颜色知道包装物的内容， 他们会从包装的颜色图案及特殊的风格联想到商品的特色和形象， 由于人们对于一些色 彩和图案往往会有一种心理定势， 一些固定的主观感受和视觉习惯， 一般都会认为蓝色安静平和，紫色名贵文雅，绿色青春等，所以为了精确地传达商品信息， 要求包装设计所用的造型、 颜色等要符合人们的习惯和心理定势， 防止懂得错误；比如说男