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《市场营销基础》复习题综述 《市场营销基础》复习题综述 PAGE / NUMPAGES 《市场营销基础》复习题综述 北京邮电大学高等函授教育、远程教育 《市场营销基础》复习题 一、单项选择题：（在以下每题四个备选答案中选出一个正确答案。） “酒香不怕小巷深”反应了 ( ) 观点。 A. 生产 B. 销售 C. 产品 D. 市场营销 2. 在以下任何一种状况下，采纳生产导向的公司都可能很好地生计下去，除了（ ）。 A. 几乎没有或完整没有竞争 B. 需求大于供应 C. 市场需求是常常变化的 D. 公司所生产的产品正是市场所需求的 3. 以下影响要素中，公司能够控制的要素有（ ）。 A. 技术 B. 营销中介 C. 顾客 D. 公司文化 4. 花费者为了知足自己的特别偏好而购置价钱昂贵的商品，这类商品属于（ ）。 A. 日用品 B. 选购品 C. 特别品 D. 便利品 花费者在购置商品时，商品的品牌差别程度大，而花费者参加程度低的购置行为属于（ ）。 A. 复杂型购置 B. 和睦型购置 C. 多变型购置 D. 习惯型购置 6. 依据现代市场营销观点，市场营销活动的起点是（ ）。 A. 生产 B. 工厂 C. 市场 D. 销售 7. 中国人的口胃大概上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。 A. 地理亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化 花费者不行能在真空中做出自己的购置决议，其购置决议在很大程度上遇到社会、文 化、个人和心理等要素的影响，此中参照集体属于（ ）。 A. 组织要素 B. 社会文化要素 C. 心理要素 D. 个人要素 花费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。此中，使 用者状况属于（ ）。 A. 行为变量 B. 人口变量 C. 心理变量 D. 地理变量 在中秋节、情人节等节日马上到临的时候，很多商家都大做广告，以促销自己的产 品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 1 公司对整个市场进行细分，针对各个不一样的细分市场展开不一样的营销活动，此称为 （ ）战略。 A. 无差别营销 B. 差别营销 C. 集中营销 D. 密集营销 公司在选择目标市场时，生产不一样的产品，进入每一个细分市场，这类策略称为 （）。 A. 市场专业化 B. 产品专业化 C.选择性专业化 D.完整差别性 13. 公司若采纳迎头定位策略则意味着（ ）。 A. 能够快速在市场上立足 B. 成功机率高 C.减小市场竞争风险 D. 增大市场竞争风险 14. 产品组合的（ ）是指一个公司生产经营的产品线的数目。 A. 长度 B. 宽度 C. 关系性 D. 深度 15. 品牌中能够辨别但不可以用口语发音表达的部分称为（ ）。 A. 品牌标志 B. 品牌名称 C. 商标 D. 服务标志 16. 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。 A. 使用 B. 物理 C. 市场 D. 经济 花费者购置某种产品时所追求的利益，即顾客真实要买的东西，是产品整体观点中的 （ ）。 A. 形式产品 B. 核心产品 C. 附带产品 D. 潜伏产品 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描绘 （ ）。 A. 产品组合宽度 B. 产品组合长度 C. 产品组合深度 D. 产品组合的关系性 19. 在公司产量剩余、面对强烈竞争的状况下，公司的主要订价目标是（ ）。 A. 保持公司生计 B. 当期收益最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品成本最小化 20. 在公司订价方法中，目标收益订价法属于（ ）。 A. 成本导向订价 B. 需求导向订价 C. 竞争导向订价 D. 市场导向订价 此刻市场上的很多商品都喜爱订价“9.9 ”元、“ 199.8 ”元等，这在公司订价技巧上 称为（ ）。 A. 名誉订价 B. 习惯订价 C. 尾数订价 D. 折扣订价 2 22. 理解价值订价法是以（ ）为订价依照。 A. 生产成本 B. 花费者的需求差别 C. 竞争价钱 D. 花费者的认知价值 当产品市场需求富裕弹性，且生产成本跟着规模的增添而降落时公司便具备了 （ ）的可能性。 A. 浸透订价 B. 撇脂订价 C. 尾数订价 D. 招徕订价 24. 为鼓舞顾客购置更多物件，公司给那些大批购置产品的顾客一种减价称为 ( ) 。 A. 功能折扣 B. 数目折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣 公司利用花费者拥有敬慕名牌商品或名店名誉所产生的某种心理，对证量不易鉴识商 品的订价最适合采纳（ ）策略。 A. 尾数订价 B. 招徕订价 C. 名誉订价 D. 反向订价 26. 依照生产者与花费者之间有无中间商的介入，能够将分销渠道分为（ ）。 A. 宽渠道