手机零售行业分析研究报告.docx

手机零售行业分析研究报告 目录 名词解释 6 中国手机零售行业市场综述 7 中国手机零售行业的定义与分类 7 中国手机零售行业的市场规模分析 7 中国手机零售行业发展历程分析 8 中国手机零售行业产业链分析 11 上游分析 12 中游分析 14 下游分析 15 中国手机零售行业驱动及制约因素分析 17 驱动因素 17 人均可支配收入、人均交通和通信消费支出的持续增长 17 大数据为手机零售行业赋能 19 5G 技术带动手机产品更新换代 19 制约因素 20 产品同质化严重，市场竞争激烈 20 手机零售商话语权降低 21 手机零售商补贴红利消失 21 中国手机零售行业政策及监管分析 22 行业支持政策 22 行业监管政策 24 中国手机零售行业市场趋势分析 25 标签化营销成为趋势 25 手机零售行业整合加剧 26 线上线下融合是大势所趋 27 中国手机零售行业竞争格局分析 28 中国手机零售行业竞争格局概述 28 中国手机零售行业典型企业分析 29 九机网 29 骏和通信 30 中复电讯 32 图表目录 图 2-1 手机零售行业分类（按零售终端形态划分） 7 图 2-2 中国手机零售行业市场规模，2014-2023 年预测 8 图 2-3 中国手机零售行业发展历程 11 图 2-4 手机零售的产业链组成 12 图 2-5 中国手机用户数量规模及手机普及率，2014-2018 年 16 图 2-6 中国智能手机价格分布区间，2014-2018 年 16 图 3-1 中国城镇居民及农村居民人均可支配收入，2014-2018 年 18 图 3-2 中国居民人均交通和通信消费支出，2014-2018 年 18 图 4-1 中国手机零售行业支持政策 24 图 4-2 中国手机零售行业监管政策 25 图 6-1 手机零售行业市场参与者 29 名词解释 OBM：Original Brand Manufacturer，即自主品牌生产，指制造商通过建立自主品牌，自主进行设计、原材采购、生产以及销售的经营模式。 ODM：Original Design Manufacturer，委托设计与生产，指制造方根据市场需求及采购方的要求，研发设计和生产产品，而采购方负责产品销售的经营模式。 IDH：Independent Design House，独立设计公司，一般进行系统级设计，提供系统级解决方案，不进行制造。 EMS：Electronics Manufacturing Service，电子产品制造服务，指品牌商不直接生产产品，集中精力于产品附加值较高的产品研发设计和销售，将产品生产通过合同订购的方式委托其他同类产品厂家生产，然后贴上自己的品牌商标销售的经营模式。 PCBA：Printed Circuit Board Assembly，指 PCB（印刷电路板）空板经过 SMT （表面组装技术）上件，或经过 DIP（双列直插式封装）插件的整个制程。 5G：指第五代移动电话行动通信标准，也称第五代移动通信技术，是 4G 的延伸，其峰值理论传输速度可达每秒数十 Gb，比 4G 网络的传输速度快数百倍，1G 电影在 5G 网络下的下载时间为 8 秒 。 Hi-Fi：High-Fidelity，即“高保真”，指与原来的声音高度相似的重放声音。 中国手机零售行业市场综述 中国手机零售行业的定义与分类 手机是一种便携式电话终端，分为智能手机和功能手机。智能手机是具有独立操作系统，可由用户自行安装第三方服务商提供的程序，并可通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。功能手机多指只能用来打电话的手机，主要适用于老人和儿童使用。现在的手机市场以智能手机为主。 手机零售行业指通过买卖的形式将手机产品销售给消费者的业态。按零售终端形态划分， 手机零售的形式包括手机连锁店、运营商营业厅、百货商场、家电超市、通讯市场、品牌专卖店、独立零售店（个体经营）、电商平台（如天猫、京东）等（见图 2-1）。 图 2-1 手机零售行业分类（按零售终端形态划分） 来源：头豹研究院编辑整理 中国手机零售行业的市场规模分析 随着中国经济的发展、居民生活水平的不断提高，居民的消费观念不断转变与提升，手机零售行业也得到了快速发展。2014 年至 2018 年，中国手机零售行业市场规模由 7,465.8 亿元人民币增长至 9,839.7 亿元人民币，年复合增长率为 7.1%。未来五年，随着消费升级趋势延续、5G 网络的全面普及，将迎来 5G 手机换机潮，中国手机零售行业市场规模将进一步增长，预计在 2023 年增长至 14,196.0 亿元人民币，未来五年年复合增长率为 9.5%