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PAGE PAGE 35 从MUJI去品牌化的设计理念看过度品牌化弊端 摘要：随着商品时代的发展，品牌化已经不仅仅是企业为了达到识别的手段，而是为了获得更好盈利的手段。于是，企业主们纷纷开始重视品牌的营销，并把品牌营销作为企业最主要的目的。随着各个品牌都开始无节制的品牌营销，过度品牌化的问题就出现了。而过度品牌化所引起的消费异化给我们的生活带来了各种各样的弊端。MUJI，这样一个以去品牌化为品牌精神的品牌，他的各种产品理念，和品牌文化，都侧面突出了现在那些过度品牌化品牌对人类，对社会，对自然所产生的种种负面的影响。并从MUJI的品牌精神出发，对中国现下的品牌化打造及宣传进行一些启发。 关键词：MUJI 去品牌化过度品牌化消费异化弊端启发 The Exploration of the excessive LOGO’shortcoming from MUJI’s no LOGO concept Abstract: Along with the Commodity economy times development,branding is not only the way that company to achieve recognition ,but the way that company to get a better profit. so, company begin to pay attention to the marketing of the brand, and take the marketing of brand as the primary purpose .With the incontinent marketing of brand, here comes the problem of excessive branding.also,the consumption alienation caused by excessive branding bring us many shorts to our life.MUJI,is a brand that see no logo as the brand spirit.Many product spirit and brand culture of MUJI,all of them highlights the negative influence that excessive branding brings to humans,to society,to nature. What’s more, I will start from the brand spirit of MUJI,inspire the brand building and promotion of china enterprise now. Keywords: MUJI,no branding,excessive branding,consumption alienation,shortcomings,inspiration 一、无处不在的品牌 （一） 品牌的打造 品牌，顾名思义，就是某个产品所属商家的标牌。某个产品被自己的企业所规定的商品名称就称之为品牌。通常被我们所了解的品牌一般是由文字，标记，颜色，符号，图案等等的要素，或者是这些要素之间的不同组合所构成。品牌，最初是用来从同质化严重的产品中分辨出不同企业特定的产品，以便于和这些竞争品进行区别。 品牌化，大约是从二十世纪八十年代开始的。在那之前，市场的核心一直以来都是围绕着产品，企业的最大精力都放在了如何生产出更多的产品和更优秀的产品上面。那一段时期也就是所谓的产品时代。一直到了八十年代，市场改变了，随着现代化的进程、工厂的出现，产品的生产越来越方便，有越来越多和越来越优秀但是让消费者越来越无法分辨区别的产品充斥在市场上。八十年代后，企业们却突然再也留不住消费者，也无法转变经济颓败的趋势，就算是生产再多的产品似乎也无济于事，也就是说市场进入了消费者时代，消费者对同类产品有了更多的选择，也相应的拥有了更多的选择权力，也正是因为企业的负担越来越重，所以他们才不得不另辟蹊径，已达到留住消费者的目的。在这个时候，如何创造出富有独特的形象的产品，也就成了打造品牌的第一步。品牌化的打造，不仅是因为大量的无法分辨的产品，还有一个原因就是广告对企业产品起到的的宣传作用。广告宣传，也就成为了企业留住顾客的一剂强心针。通过广告让消费者对企业以及企业的产品产生一个强烈的印象、好感，甚至是崇拜，从而获得更大的市场占有率以及经济利益。广告让消费者知道了某一个产品，并了解这个产品，而消费者通过使用广告宣传中的这个产品，可以获得便捷或是地位，可以让生活变得更加