传统媒体官方微信运营策略研究.docVIP

PAGE PAGE 20 传统媒体官方微信运营策略研究 摘要：新媒体时代，纸媒的诸多弊端日益显现，很多传统报刊相继停刊，如《东方早报》、《京华时报》和《国际先驱导报》等。众多纸媒停刊原因类似，无疑是受到了新媒体的冲击和市场环境的变化所致。这是新媒体时代传统媒体必须面临的难题，转型成为了有利的选择。但并非所有的传统媒体都能搭好“新媒体”这辆顺风车，盲目转型和急于求成使得很多纸媒力不从心。人民日报在转型过程中取的成就有目共睹，成为纸媒改革的“风向标”和楷模。作者选取了人民日报作为成功的对象进行细节考量和对比研究，希望能够总结出一些有益于纸媒转型于官方微信的有效策略，对其转型起到有效的推动作用。 关键词：传统媒体；微信运营；人民日报；策略 Research on the Operation Strategy of Traditional Medias’ Official WeChat Abstract: In the new media era, many of the shortcomings of paper media more and more obvious. Many traditional newspapers have been discontinued, such as Oriental Morning Post, Beijing Times, International Herald Tribune and so on. Many paper media stop for similar reasons, is undoubtedly subject to the impact of new media and changes in the market environment. This is the new media era of traditional media must face the problem, the transition has become a favorable choice. But not all the traditional media can set up a new media this car ride, blind transformation and anxious to make a lot of paper media powerless. Peoples Daily in the transition process to take the achievements of all to see, as the paper media reform benchmark and model. The author chooses the Peoples Daily as a successful object to carry out detailed consideration and comparative study, hoping to sum up some useful strategies for the transformation of paper media in the official WeChat, and play an effective role in promoting the transformation. Keywords: Traditional media; WeChat operation；Peoples Daily；strategy 在新媒体的冲击下，“两微一端”是众多传统媒体转型的有利选择。其中，微信又是众多传统媒体实现新媒体转型的较为重要的途径，一时间众多的传统媒体开始推出自己的微信传播平台。但是转型不是只要推出微信平台就能轻松实现，如何运营成为了环绕在众多传统媒体头顶的“阴云”。本文通过对《人民日报》微信公众号版块设计和内容发布的全面分析，总结出其运营策略及方法。为其他传统媒体向新媒体的转型提供一些有价值的参考，帮助其实现有利的转型。 经笔者研究发现，《人民日报》旗下的官方微信公众号有一套独有的推送技巧：日推送文章数稳定在15篇左右，基本覆盖全天，相对于其他传统媒体的公众号而言内容十分丰富；推送形式为单篇或是四篇；推送时间较为固定，每天早上六点之前就会推出一篇名为“来了新闻早班车”的文章，主要是要闻、社会、政策生活提示等不同版块。生活提示板块又分为今日天气、赴外旅游、北京、上海等子版块。早上八点左右推出第二批文章，大概为四篇。第一篇基本上为热点要闻，下面三篇为提醒、健康和荐读。下午一点推出第三波，依旧为4篇，第一篇仍旧以要闻打头，下面三篇分别为提醒、实用和荐读。下午五点左右为第四波推送，一般为两篇。晚上七