论快捷酒店服务创新管理.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 论快捷酒店服务创新管理 ?快捷酒店的创新服务站在市场需求（酒店、个人）的角度上，力求通过特色服务、量身定做的服务、整合资源的服务搭建系统的服务框架，从而为服务客户供应服务的附加价值。  作为服务创新主体和重要来源的快捷酒店是活跃酒店市场、促进服务创新的重要力气。促进快捷酒店服务创新，除了政府部门必需采取多种扶持措施，营造良好的外部环境之外，快捷酒店更应加强服务创新管理，查找并采取各种行之有效的对策，提高服务创新的水平与能力。  一、快捷酒店服务创新的优势  快捷酒店对服务创新具有较强的适应性。快捷酒店不仅具有建设周期短、所需资金少、管理成本低和适应市场多样化需求等特点，而且在创新机制、创新效率和决策运作机制方面具有其他星级酒店无法比拟的优势，成为服务创新的主要源泉。快捷酒店服务创新的优势可以归纳为以下三个方面。  1．服务创新动力机制方面。快捷酒店为争取生存空问就必需致力于产品和服务的创新，不遗余力地进行服务创新。因此快捷酒店经营者大多具有较强的创新意识。由于酒店的管理结构相对简洁，组织敏捷。领导层比较精干，总经理的创新意识能得到充分贯彻。服务人员的创新和收益直接挂钩，激励作用较强，使他们能主动地深入开展服务创新。同时快捷酒店的自我激励机制使其内部交易成本大为降低，有利于克服自身规模和财力方面的弱势，主动创新。  2．服务创新能力方面。快捷酒店的专业化程度不高，更具针对性，同时又由于经营规模小，服务人员和销售人员的沟通快速而有效，使得快捷酒店具有对特定细分市场需求变化的快速反应能力，能够依据形势的变化准时调整经营方向，抓住服务开发的最佳时机，能够调动全部资源集中于某一项目进行创新，涉足大酒店临时难以顾及的领域。  3．服务创新内部环境因素方面。快捷酒店的非产业领先者的角色定位，使其不会像大酒店那样因为可怕打破市场现有秩序而不愿轻易采用新服务、新模式。快捷酒店具有宽松和自由的服务创新内部环境，其敏捷简便的作风有利于服务创新的开展。  二、快捷酒店服务创新面临的困难  快捷酒店进行服务创新大多是市场需求拉动型的，即依据客户的需求进行服务创新活动。因此，快捷酒店敏捷的机制非常有利于服务改进和服务成果向现实生产力的转化。国际上快捷酒店在服务创新方面具有较大的成功率。然而由于历史等原因，我国的本土快捷酒店起步较晚。服务创新能力还很弱。从现实状况看。我国快捷酒店的服务创新还存在着很多制约因素，面临不少不利因素。详细表现为以下几个方面。  I．快捷酒店基础落后。我国快捷酒店传统服务及设备落后。传统设施相当多一部分属于淘汰和环保限制。服务水平低，根本无附加值可言，直接造成产品档次低、质量差，环境污染严重，在激烈的市场竞争中，创新愿望难以实现。  2．创新服务人才匮乏。我国高校毕业人才有83％以上集中在星级酒店，快捷酒店的服务人员中所占比例很小。过多的高素养人才离脱离于快捷酒店之外，使得快捷酒店的服务创新没有得到足够的学问保障，许多基础性、关键性和普遍性的服务问题不能解决，直接制约了服务创新的程度和广度。与星级酒店相比，各快捷酒店在服务人员的数量、素养、层次上有较大差距，很难独立开展服务创新工作。  ?3．快捷酒店经济实力弱。由于经济实力影响，绝大多数快捷酒店用于服务创新的费用还远达不到销售收入2.7％的水平，从而严重制约了快捷酒店的服务创新。  4．政府政策因素的制约。由于我国长期计划经济体制的因素，以前政府的服务创新投资几乎都集中在星级酒店，对快捷酒店的服务创新不够重视，使一些有潜力、发展快、服务好的快捷酒店不能健康地成长。