广告第一讲培训资料课件.pptx

;一、广告设计的基本概念; 狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。 ; 狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息 ，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”;广义广告：;二、广告的特点;（2）针对性强 ;三、广告的任务;;四、广告的发展; ;音响广告;;;;内金生等店招牌;伪满时的沈阳太原街上的招牌;20世纪30年代 上海街头的美国电影 海报和吉士香烟广告 ;橱窗广告 随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。;1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。;20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。 车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。;大长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司;美鹰牌 烟标广告;蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司 ;上海南洋袜厂总号“大减价”广告单特大张;月份牌 大都用先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。;月份牌;;;;;;;;;;;;;COMPANY