“一带一路”话语体系建构的两大转变.pdfVIP

“一带一路”话语体系建构的两大转变 “一带一路”从提出到运行已逾一年，围绕这一概念 的对外传播也成为当今政治界和传播界的一大热点话题。但 是，“一带一路”的话语建构应结合时代的最新要求调整自 身的表达方式，应该在中国与国际接轨的新时期，转变传统 的传播理念和传播模式。 具体说来， 笔者认为需要两大转变。 由大一统的官方话语系统，向地方多元表达转变 提到“一带一路” ，大众就不免想到中国悠久的历史、 灿烂的文明，想到中国会将世界变得更加美好等这样的刻板 印象。这样的“刻板传播”只会让“一带一路”这一概念静 态化，失去应有的传播生命力。 “一带一路”的对外传播固 然应该把握好统一的政策性层面的大方向，但更应该凸显多 元的传播理念和效果。多元的表达才更真实，更有故事性， 更显趣味，不仅可以让传播的内容具有接近性，从而更容易 达到传播目的，同时也让原有的概念演变为开放的话语建构 体系，这将是我国在不均衡的国际传播中的重大突破。 现在，我国在“一带一路”的对外传播中确实有比较浓 厚的倚重，同时也确实在意识层面给予了高度的重视。这种 传播模式的优势是汇聚全国之力，向国际社会发出统一的声 音，无论从规模还是影响力都达到了“壮大声势”的效果， 吸引了大众的注意力。但一国的对外传播不能仅仅追求“壮 大声势”这一最为浅显的目标，还应达到“入脑入心”的传 播效果。从“一带一路”被中央提上议事日程的战略高度， 《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体发出了很多 的声音，让世界听到了中国的声音。 但这样的声音显得单薄、 单一、单调，并未在国际舞台上得到相应的反响。 “一带一路”概念的提出已逾一年，我们对其的传播应 该在这一时期寻求一种转变和突破：摒弃原有的大一统的传 播态度，淡化官方色彩浓烈的传播话语，增强各地方多元的 表达方式。 “一带一路”核心区域有 16 个省份。其中， “丝绸之路 经济带”包括新疆、青海、甘肃、陕西、宁夏等西北 5 个省 份，重庆、四川、广西、云南等西南 4 个省份以及新增加的 内蒙古；“21 世纪海上丝绸之路” 则囊括江苏、 浙江、 福建、 广东、海南等东部沿海 5 个省份以及新扩围的山东省。 此外， 黑龙江、辽宁、河南和湖北也明确表态，积极融入“一带一 路”建设。这么多的省份、这么多的地区，一定会有不同的 表达方式、不同的话语体系、不同的思想观点、不同的故事 结构，如果我们制定出一个完善的话语体系，让众多的省份 和地方发出“一带一路”的声音，那么我们的对外传播则会 彰显出“百花齐放”的多元态势。各个地方可以根据自己的 实际情况，将其与“一带一路”相关联的地区资源进行生动 地加工、整合，转化为一种适合对外传播的话语体系，传播 给国际社会。 这样的话语传播体制不仅可以丰富 “一带一路” 的传播内容、传播方式和传播渠道，还可以让“一带一路” 与中国不同省份、地区的实际情况结合起来，发挥地方资源 的独特性优势，让“一带一路”的传播反过来有力地保护地 方的文化资源，建立起一个多元的话语表达系统和立体、真 切的国家形象。可谓一举多得。 这里，不可忽略的一个有关传播认知的常识，即好多海 外民众是从中国的一个地区、一个城市来了解中国这个国家 的，这符合受众认知一个概念的归纳式的逻辑。海外的受众 也许对中国的一线城市并无太大兴趣，反倒对新疆、贵州、 海南等地区的独特风情情有独钟，他们对于中国的认知并不 是从一个宏大的、整体的、抽象的逻辑层面开始，反倒是从 离他们兴趣点最近的、 微小的、 个体的、具体的地区为起点。 我们的对外传播不仅要依据官方最初的想法，更应该考虑受 众最基本的认知逻辑，这两方面的平衡才会构建为一个完整 的传播系统，才会创造出一个有利于我国抢占国际话语权的 国际话语环境。