市场营销名词-营销2.0.pptxVIP

思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 营销2.0 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 营销2.0 什么是营销2.0 现在，该轮到懂营销价值的人登场了。 因为，工程师们，极客们，风险投资商 们，职业经理人们，还没有将互联网真正的 营销价值发掘出来。无论他们的概念、技 术、模式有多么新，多么炫，当做广告和营 销时，他们就回到传统媒体广告的思维了。 他们将新媒体当成传统媒体来卖，因为他们 不够理解自己的价值。 营销2.0 营销2.0的三个改变 传播方 式调转 营销的 思路调整 石头变 成了糖 출처: 정보통신부 자료 营销2.0 营销2.0的两大趋势 娱乐化，包括 病毒营销、口碑 营销、文化营销 、娱乐营销、植 入营销、话题营 销、体验营销等 等，其特征是体 验的、互动的、 扩散的。 精准化，包括社 群营销、数据库 营销、直复营销 、精准营销、许 可营销等等，其 特点是将人群精 确区分，准点渗 透，实现数据库 管理。 营销2.0 营销2.0的兼容性 其实，通过传统媒体也能实现营销2.0的效果， 营销2.0是兼容传统营销的。在手段上， 该做什么就做什么，不必否定任何一种媒体， 思路和方法才决定差异和效果。 营销2.0 互动为本 营销2.0的基本运作方式是互动营销，围 绕人的互动，这种互动在各种媒介的的运 用上，我称之为