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《市场营销策划》重修练习 A 得分 评卷人 一．单项选择题 (每小题只有一个最恰当的答案 20*1=20) 请将选项填写在下表中，填写在题目上或不填写，不计分。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1．市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以（ ）来满足此欲 望和需求的潜在顾客构成。 A. 交换 B. 乞求 C. 生产 D. 掠夺 2. 在市场营销学中，一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足 此欲望和需求的潜在顾客构成了（ ）。 A. 客户群 B. 市场 C. 客户 D. 目标市场 3. 市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是 以（ ）需求为中心。 A. 卖方 B. 买方 C. 生产方 D. 销售方 4 ．在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层次面上看，人们在生活中真 正需要的是（ ）。 A. 物美价廉的电视机 B. 高性能、满足视听需要的终端设备 C. 信息和娱乐 D. 自我实现的满足感 5 ．企业营销活动的出发点和归宿是（ ）。 A. 顾客 B. 企业 C. 产品 D. 营销人员 6 ．一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，但（ ）时，欲望即变为 产品需求。 A. 进入市场参加交易 B. 愿意购买 C. 有购买力支持 D.进行市场营销活动 第 1 页 共 8 页 7. 市场营销最基本的概念是人的 ( ) 。 A. 基本需求 B. 欲望 C. 产品需求 D. 价值 8. 瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国的青年 一代以喝茶咖啡为时髦，该公司的这种行为属于（ ）。 A. 适应需要 B. 满足需求 C. 创造需求 D. 管理需求 9 ．实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞 争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务， 进而比竞争者更有效地满足目 标市场的需要和欲望这种市场营销观念叫做（ ）。 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念 10 ．对于潜伏需求，市场营销