标准化策略PPT课件.pptxVIP

思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 标准化策略 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 标准化策略 标准化策略的内涵 国际产品的标准化策略是指企业向全世界不 同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。 而实施产品标准化策略的前提是市场全球化。 标准化策略 标准化策略的兴起 过去的研究显示在其他情况相同时，企业通常会 选择标准化。近来对此课题的研究，大多支持在 外国市场的营销策略进行部分或全部标准化。举 例而言，品牌名称、产品特征以及包装的标准化 程度可能极高。跨国企业在发展中国家销售的商 品有超过一半是来自于母公司所在的市场。在样 本中，6l个子公司销售的2200种商品中有1200种 是在美国或英国中发展出来的。 标准化策略 标准化策略的优缺点 优点 （1）采用相同或相近的市场营销组合，意味着 企业在产品的设计、宣传的策划等方面无须花费 另外的人力和物力，因此可以节约生产成本，降 低费用的支出。 （2）可以利用统一的宣传活动，使顾客对企业 的产品有一个统一的认识，为企业节省大量的宣 传广告费用。 标准化策略 标准化策略的优缺点 缺点 主要表现在它不能适应国外顾客的多样化需求。 标准化策略 实施标准化策略的意义 ①产品标准化策略可使企业实行规模经济，大幅 度降低产品研究、开发、生产、销售等各个环节 的成本而提高利润。