公关程序之策划.pptxVIP

公关程序之筹划; 导入： 凡人+筹划=名人 产品+筹划=名牌 战争+筹划=胜利 名牌+筹划=市场 知识+筹划=财富; 公共关系筹划(形象设计〕;案例 ; 中国“巨人〞穆铁柱光临“蓓英〞的这一天，这间只有一间门面的小店顿时热闹非凡，在这位2米多高的巨人面前，一旁的售货员和观众简直成了小娃娃，在那些好奇的观众看来，这本身就是一大“奇观〞。店主把穆铁柱送出店门之后，“穆铁柱穿上了牛仔裤〞的消息不胫而走，各大小报刊纷纷报道，上海电视台、中央电视台也相继播放这条新闻。就这样，蓓英百货服装店没花一分钱广告费，仅用三条超大型牛仔裤就轻而易举地名扬全国，营业额翻了几番。;〔一〕公共关系筹划概述;公关活动的层次：;公关筹划的作用;(二)公共关系筹划的内容与程序;(二)公共关系筹划的内容与程序 ;确定目标 ;〔2〕确定公共关系活动目标的原那么 ;确定性;具体性;可行性：老鼠和猫;2、确定公众;如何确定目标公众;3、 确定主题;世界无烟日主题;世界无烟日主题; 案例：西安杨森制药厂开展的“重走长征路〞大型主题活动，在“重走〞的一路上向贫穷地区免费送药。 案例：莱卡风气大奖;4、确定传播渠道;选择传播媒介的根本原那么是：;5、? 确定时间;时空选择——机不可失，时不再来;选择时机注意;空间;长跑竞赛发生事故 ;