大数据培训与市场营销需求.pdfVIP

兄弟连 IT 教育作为国内领先的培训机构，迄今已有 10 年的教育历史。 8 大特色课程： PHP培训、安 卓培训、 JAVAEE+大数据、 UI 设计、 HTML5培训、云计算架构师，虚拟现实 VR培训，机器人教育培训，在 目前 IT 市场特别火，每门课程都由名师牵头，以认认真真的态度做教育。 1 大数据定义： 大数据还没有一个统一的定义。 麦肯锡 ( 美国首屈一指的咨询公司 ) 是研究大数据的先驱。 在其报告 《Big data: The nextfrontier for innovation, competition,and productivity 》中给出的大数据定义是：大 数据指的是大小超出常规的数据库工具获取、存储、管理和分析能力的数据集。但它同时强调，并不是说 一定要超过特定 TB 值的数据集才能算是大数据。亚马逊 ( 全球最大的电子商务公司 ) 的大数据科学家 John Rauser 给出了一个简单的定义： 大数据是任何超过了一台计算机处理能力的数据量。 罗爱宝给出大数据有 以下特性：①数据量大：通常达到 TB 级的数据。②数据类型的复杂：字符数据、文本数据、多媒体数据。 ③多模态数据 : 对于同一个事物，可以通过不同的方式和角度收集到，如多模态的视频数据，包括字幕、声 音、图像，因此对这样数据的获取、存储、处理与分析需要更高的技术和硬件支持。 2 大数据营销势在必行 ( 时代在变 ) ： 在数字时代，人们的生活方式和思考方式已经发生了变化，同样人们的消费观念也发生了变化。它赋 予消费者更广阔的视野，同时也提高了消费者的自主意识–互联网使得很多信息都公开化，消费者不仅了 解产品的具体信息还能搜索出使用评论。在这种世道的情况下，如果企业和厂商对消费者发生的变化置之 不理，还是“炮轰式”的传播和灌输，将失去大量的关注人群。 当前，移动互联网、云计算、物联网等新一代信息技术的 应用使企业信息化，乃至社会信息化空前发 展，设备、移动终 端设备加入网络，使蕴藏着巨大社会价值和商业价值的各种数 据，如统计数据、交易 数据等正持续不断地从各行业迅速产生。据 CSDN对 2011 年中国云计算的调研显示，超过 50%的企业每日 生成的数据量在 1T 以上。 大数据已经成为政府及企业决策、社会管理、医疗保健、 商业营销、产品研发 等不可或缺的重要信息基础。 尤其是，大 数据应用于营销管理及创新领域， 大大帮助了企业发精准地挖 掘 顾客需求，极大提升了营销效能。可以说，大数据的使用贯 穿在整个营销过程的始末，对于营销的效果起 着至关重要的影 响性作用。 3 大数据对营销的影响： 1. 产品定位： 通过获取数据并加以分析来充分了解市场信息，掌握竞品的商情、动态和产品在竞争群中所处的在市 场地位。知己知彼方能，百战不殆。 ⒉ 市场评估 区域人口、消费者水平、消费者习惯和爱好、产品的认知程度 市场的供求状况。 用户画像 通过积累和挖掘行业用户档案数据、 分析消费者行为和价值取 向，便于更好地为用户服务和发展忠诚 度。 预测与优化 通过市场需求预测来制定和更新产品服务功能价格， 对不同细 细分市场的政策经行优化， 最大化各个 细分市场的利益。 4 海量数据引发的企业市场营销变革： “深刻洞察和理解用户需求”每个企业生存和发展的基础，而要达到“深刻“和理解就离不开对海量 用户进行数据的发掘与行为分析。企业市场营销是一个管理决策过程，通过市场调查、细分、定位等建立 营销战略组合 ; 通过产品、价格、分销、促销的互相结合，形成企业的战术组合 ; 采用有效措施确保营销计 划的执行。而上述活动都建立在对市场信息的获取、处理分析与应用的基础上。海量数据时代，使得企业 进行市场营销所依赖的市场信息在数据量、 数据结构和数据模态上