营销布局老板电器.pptxVIP

1 老板电器 新型展架设计方案 2 Agenda 提案背景、设计理念 Smart设计效果图 1 2 Smart展架价格 3 黑色系效果图 蓝色系效果图 Smart展架部件构成 Smart展架与常规展架比照 3 4 3 提案背景 老板新展架设计目的 品牌体验：在终端卖场营造家居气氛，消费者通过体验到达对品牌的认知 品牌认知：通过统一、标准、具有视觉冲击力的的展架设计，在众多竞争对 手中脱颖而出 品牌记忆：消费者对展架的记忆延展为对产品的记忆，从而促进购置行为 展架设计的瓶颈 终端卖场不可控因素：商场展架经常更换位置 多产品整体展示问题：烟机、灶具、消毒柜套装的整体展示，及品牌统一形 象的表达 Key notes 4 本方案特点 跳出思维框框 设计上：力图到达 “品牌体验－品牌认知－品牌记忆－产生购置行为〞 制作上：采用 “可拆装、可重复使用、组装省时、节约本钱〞，解决终端 卖场不可控、多产品整体展示问题 考虑全面 展架的设计考虑到整体市场营销 易于操作 节省本钱 Key notes 展架能够自由组合、适用于不同场地调整 5 我们的设计 设计理念 品牌体验：在终端卖场营造家居气氛 大面积色块，传递现代气息 花瓶、艺术画等厨房艺术品，表达高品味生活 品牌认知：在设计上与竞争对手不同 统一的LOGO灯箱 三合一的整体展示 品牌记忆： 调动消费者对产品 “愉悦感〞 的记忆 产生购置行为： 在现场的视觉效果冲击下，消费者立即产生购置冲动，推动购置行为 Key notes 6 Agenda 提案背景、设计理念 Smart设计效果图 1 2 Smart展架价格 3 黑色系效果图 蓝色系效果图 Smart展架部件构成 Smart展架与常规展架比照 3 4 7 黑色系设计效果图——单组 冰花艺术玻璃 铝合金联接组件 厚度10MM开槽玻璃 推拉式组合展示台 特殊大理石效果玻璃 灯箱 单组黑色背板效果 8 双组黑色背板效果 黑色系设计效果图——双组 9 三组黑色背板效果 黑色系设计效果图——三组 10 四组黑色背板效果 黑色系设计效果图——四组 11 五组黑色背板效果 黑色系设计效果图——五组 12 黑色系设计效果图——L型 L型黑色背板效果 13 U型黑色背板效果 黑色系设计效果图——U型 14 四面包柱黑色背板效果 黑色系设计效果图——四面包拄 15 蓝 色 系 设 计 图 16 蓝色系设计效果图——单组 单组蓝色背板效果 17 蓝色系设计效果图——双组 双组蓝色背板效果 18 蓝色系设计效果图——三组 三组蓝色背板效果 19 蓝色系设计效果图——四组 四组蓝色背板效果 20 蓝色系设计效果图——五组 五组蓝色背板效果 21 蓝色系设计效果图——L型 L型黑色背板效果 22 U型蓝色背板效果 蓝色系设计效果图——U型 23 四面包柱蓝色背板效果 蓝色系设计效果图——四面包拄 24 Agenda 提案背景、设计理念 Smart设计效果图 1 2 Smart展架价格 3 黑色系效果图 蓝色系效果图 Smart展架部件构成 Smart展架与常规展架比照 3 4 25 SMART展架部件图——连接件 26 SMART展架部件图 冰花艺术玻璃 铝合金联接组件 27 Agenda 提案背景、设计理念 Smart设计效果图 1 2 Smart展架价格 3 黑色系效果图 蓝色系效果图 Smart展架部件构成 Smart展架与常规展架比照 3 4 28 展 台 价 格 项目 单组均价（RMB） 组数 小计（RMB） 单组结构 2660 1 2660 双组结构 2310 2 4620 三组结构 2230 3 6690 四组结构 2170 4 8680 五组结构 2080 5 10400 L型组合 2230 5 11150 U型组合 2260 8 18080 背靠柱组合 2280 4 9120 注：以上价格不含运输费 29 Agenda 提案背景、设计理念 Smart设计效果图 1 2 Smart展架价格 3 黑色系效果图 蓝色系效果图 Smart展架部件构成 Smart展架与常规展架比照 3 4 30 SMART展架投入对比表（以5组一字型排列为例） 全国卖场总量500家 （预设） 展架数量 使用年份 常规展架支出费用 SMART展架支出费用 相比常规展架支出（RMB） 平均每店 5组展架 第1年 375万元 520万元 首年多投入145万 第2年 375万元 无需支出 节约230万 第3年 375万元 无需支出 节约230万 第4年 375万元 无需支出 节约230万 第5年 375万元 无需支出 节约230万 5年累计支出 1950万 520万 总计节约1355万 五年总计节省1355