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功能性饮料市场调研报告 ———————————————————————————————— 作者 : ———————————————————————————————— 日期： ? 目录 1、前言 2 2、调查过程及方法 3 2.1 调查目的 3 2.2 调查方法 3 2.2.1 调查设计 3 2.2.2 资料收集的方法 3 2.3 调查对象 4 2.4 调查过程 4 3、调查与预测结果分析 4 3.1 数据统计分析 4 3.2 数据分析及预测 4 1、频数分析 5 2.交叉列表分析 9 3.3 结果说明 13 4、调查总结 14 5、营销启示与建议 14 5.1 价格方面 15 5.2 产品方面 15 5.3 促销方面 15 5.4 公关手段 15 5.5 品牌方面 16 创造具有竞争优势的品牌定位 16 塑造鲜明的品牌个性 16 适时的改变 16 附录一（调查问卷） 17 功能性饮料市场调研分析 摘要 此次的调研主要是对功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使 自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料 , 加以记录 , 分析，研究评估 , 提供理论知识。 调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、 购买习惯及影 响购买行为的因素等等， 并对此进行分析。 从而更好的提高我们的专业水平， 将 理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在成都地区进行调查。 调查的方式是通过随机的网络调查问卷 , 并对数据进行整理分析。 经过调查 , 在成都市场，购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。消费者在 购买功能性饮料时 , 首先考虑的是饮料的口感。最能吸引消费者购买产品的促销 方式是买一送一、 打折和免费赠饮。 因此, 我们根据分析出来的一系列结果 , 进行 研究 , 提出了对成都市场功能性饮料营销的建议，并对其发展进行预测。 【关键词】 成都市 普通人群 功能性饮料 功能性饮料市场调研分析 1 、前言 功能性饮料是舶来品， 2003 年之前 , 几乎默默无闻。直至２ 0 ０3 年非典时期， 强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。 十几年来功能性饮料的迅猛发展 是全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模约为 800 亿人民币 , 并 且以每年 15%