特步321跑步节百家品牌联合活动方案.pdfVIP

2017年特步321跑步节IP 对外开放合作方案 特步集团副总裁兼电商总经理 肖利华博士 1 2016年321跑步节跨界合作回顾 2 2017年321跑步节跨界合作玩法 3 2017年321跑步节跨界权益输出 项目概述 2016年321跑步节，传播方面：整合各种媒介渠道资源，品牌曝光超5亿人次，联合上百家品牌跨界合作， 发起线下百城联跑，影响数十万人，销售方面：线上获得各大平台首页资源支持，销售过1.02亿，线下数 百家门店同步开展321主题活动，成为CCTV5 认证的IP赛事！ 2016年321跑步节精彩回顾 点击图片进行观看 2016年亮点 战略发布会+全明星、奥运冠军站台 CCTV 5背书 321广告片+资源置换 百城联跑 万店同庆 百家联合 朋友圈广告投放 特步微朋友圈投放“321真跑者”广告 曝光次数高达8616万，点赞评论19.17万 天猫、聚划算、淘抢购、京东、飞牛、苏宁易购等全渠道首页轮播、 线上全渠道爆发 搜索特效（非常规性资源）、活动资源位等大力支持！ 百家店铺联合 线上百家品牌 （各类目TOP 10）,在天猫、京东渠道建立联合专题页， 每家拿出PC+无线端的轮播banner一起做 【321跑步节】联合专题 百家品牌联合（各类目TOP 10）,在微博、微信渠道统一话题， 百大微博、微信联合 发布321跑步节相关信息，曝光量超5000万 特步321跑步节IP资源共享，跨界合作，携手共赢 百城联跑——北京站 321北京站，众多娱乐体育明星助阵 包括天王巨星谢霆锋，韩国女子天团After Schoo成员NANA，新生代人气偶像杜天皓，世界短跑新星FRIDAY，奥运冠军陈定，短跑建将谢震业等 现场物料：旗帜、易拉宝、背景墙、拱门等都带有联合商家品牌logo 百城联跑——厦门站 现场物料：横幅、旗子、易拉宝、始发点、补给站等都带有联合商家品牌logo 百城联跑 特步集团数百家分公司、以及数十所联合商家伙伴、高校大学，在3.20-3.23期间，在北京、 厦门、青岛、广州、上海、重庆、深圳、武汉、长沙、安徽等线下百城发起321跑步节活动 2016年321跑步节 海信、海澜之家、舒华、炊大皇、爱华仕、多彩社等 多家重点联合商家，一起发起跑步活动 附·百家品牌名单 1 2016年321跑步节跨界合作回顾 2 2017年321跑步节跨界合作玩法 3 2017年321跑步节跨界权益输出 特步+百家品牌 #线上+线下 品销合一# 核心资源 核 支付宝AR 支付宝AR抢红包 （10万现金+100万优惠券）， 心 一 抢红包 扫描联合商家LOGO抢红包 核 321淘抢购  S+级合作伙伴，参与淘抢购的“321跑步节场景购”的活动中； 心  会场中每个时间段的场景中加入联合商家坑位 二 场景购联合 创意1： 《321跑步节，真跑者的一天》场景故事专题 跑步大讲堂，可以配合跑步教程小视频！ 晚上0点：讲述装备选择、休息（延展家居、服饰类目） 早