天猫IH电饭煲行业内容营销推广总结.pdfVIP

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IH电饭煲行业内容 营销传播总结 耀世星辉 (北京 )传媒有限公司 传播整体概况 项 目背景阐述 项 目简介 : 5个 IH电饭煲 品牌联合天猫 IH电饭煲行业 , 进行双 11前的站 内内容推广传播 ,实现站 内 全面种草。 通过IH电饭煲行业#燃烧 ,粒粒喷香#话题 , 通过站内各渠道 (淘宝头条、微淘、有好货、 极有家等 ) ,以图文、短视频、直播的形式 扩大 IH电饭煲行业话题声量 ,提高 IH电饭煲 的认知度 ,赢得话题曝光 ,做到每个品牌产 品的加购 ,收藏 ,进店以及销售转化。 传播策略 #燃烧 ,粒粒喷香# 抢份额 造声量 争流量 截大促 巩固线上市场份额 提升电饭煲在整个线 对精准人群进行营销 抢先布局平台活动 保持销售业绩 上平台的渗透力 占领消费者心智 促进双11期间销量 内容传播规划策略 # 燃烧 ,粒粒喷香 # 时间与阶段 10月27 日— 11月7 日 11月7 日— 11月11日 种草期 爆发期 形式 图文 +短视频 PGC直播 +图文 主要 #电饭煲重燃生活热爱# #HI电饭煲推荐大全# 话题 淘内 淘宝头条/极有家-双11播报/极有家盘点/评测图文 主要 淘宝头条/微淘帖子 (长图文 )/ 内容号 /好货单品/微淘帖子 (长图文 )/问答视频/种草视 渠道 联合 《少女食袋》直播栏 目 频 打造pgc引流双11会场 预计总 PV50w、UV10w 项 目投放进度 天猫IH电饭煲行业淘内渠道分配 (截至11月11日 ) 投放渠道 规划数量 投放数量 上线数量

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