同仁堂健康品牌包装与环境项目建议书.pdfVIP

同仁堂健康产品包装体系与零售环境 项目建议书 2015年09月25 日 同仁堂健康 产品包装体系建设 项目建议书 项目要点 同仁堂健康旗下拥有上千种产品，其庞大的产品体系需要一个合 理的系统来进行管理 ，以便 ： •  消费者更为方便了解产品和做出选择 •  产品管理更为高效 •  产品陈列展示更有吸引力 •  品牌形象能够更为清晰明确 •  品牌资产能够更有效地积累 因此，对于同仁堂健康来说 ，包装设计不只是为每个包装提供更 容易引起消费者注意和喜爱的设计 ，而是需要建立一个包装体系 ， 更好地进行品牌管理、提升品牌形象 。 在该项目中 ，建议由朗涛来承担搭建包装体系的工作。如有需要 ， 可以承担一部分重点产品系列或明星产品的具体包装设计。同仁 堂内部设计团队可以在包装体系建立后 ，逐步延展至各个产品。 建议的方式： 包装系统设 朗涛梳理 包装设计发 计总体准则 包装系统 展与示意 发展 同仁堂健康 根据包装系 统和示例进 行延展 具体的项目方案 阶段2B： 阶段1： 阶段2A ： 包装设计 阶段3： 包装系统 包装设计 延展示意 包装设计 架构梳理 方向发展 DESIGN 总体准则发展 PACKAGING DESIGN ROUTE DEVELOPMENT DESIGN ARCHITECTURE DEVELOPMENT DEMONSTRATIO PRINCIPLES N Phase 1 包装系统架构梳理 1 阶段目标 ： 阶段成果 通过审计与分析 ，梳理出各子品牌下清晰的产品线架构、信息层级 ， 并进行视觉展示为搭建合理有效的包装体系提供策略基础。 •  包装系统架构一份 •  视觉展示一份 步骤 1：视觉审计与包装系统架构分析 根据母品牌和子品牌的品牌策略 ，制定品牌包装系统架构。主要分析三个 时间： 子品牌体系与母品牌的关系 ，和三者之间的亲疏远近关系 。对同仁堂健康 旗下所有产品线进行架构梳理 ，明确每个产品线所属的