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2017 年
白酒行业研究报告
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01 白酒行业发展背景
C O N T E N T 02 中国白酒势力版图
目录 03 白酒的广告投放布局
04 2018 年白酒行业投放营销解析
05 2018 白酒行业解决方案
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PART1
白酒行业发展背景
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白酒行业发展趋势回顾
我国的白酒文化历史悠久,工艺独特,是我国的传统优势产业之一。近年来,白酒行业
的发展也经历了很大的变化
2000-2003 白酒产量和价格指数增速呈平稳趋势
2004-2012 白酒行业飞速发展的黄金时期
2016年
2013-2015 白酒行业深度调整
白酒行业
开始复苏
※研究周期:2010年-2016年白酒行业数据
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2017 年白酒行业复苏延续,业绩增长明显
伴随
上半年营业收入和净利润增速
20%+ 消费升级加快
商务消费崛起
民间消费崛起
※研究周期:2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据
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2017 年白酒行业复苏延续,业绩增长明显
上半年营业收入
营业收入增速从 2016Q3 以来呈现逐季加速的态势
818.71亿元
同比增长 21.02%
上半年净利润
250.59 亿元
同比增长 25.70%
2017Q2 单季度同比增速
产品结构升级叠加费用使用效率提 达到 23.71%
净利润增速 >营业收入增速 :升驱动净利润实现更快增长
※研究周期:2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据
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