腾讯-2019白酒行业数字化发展洞察报告-2019.10-52页.pdfVIP

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2021-11-21 发布于贵州
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2019 白酒行业数字化发展洞察报告 1 获取更多最新资料请加微信youzicms666 序言白酒作为中国经典国粹，承载着千年文化与历史。近些年来，随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量，以及80 、90后成为市场消费的主力，白酒行业的发展开始面临新的挑战。以销售渠道为核心的传统市场模式，亟待面向市场与消费者转型升级。在此过程中，精准把握新人群的饮酒理念和白酒消费习惯，并通过他们所乐于接受的传播渠道和方式进行影响，就如同抓住了新一轮上升周期的前进动力，对于白酒企业的未来发展至关重要。数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 2 获取更多最新资料请加微信youzicms666 导读 01 白酒行业市场拓展从以 “渠道为核心”逐步转向以 “消费者为核心” • 行业高度集中化，企业角力品牌建设，以 “人”为本，拉近与C端消费者的距离成为各大酒企的战略重点 02 线上影响力贯穿信息全链路，且影响效果越来越明显 • 从认知到购买，越来越多的用户 “主动”使用线上渠道。线上渠道对其的购买决策影响力更深 03 拓宽饮用场景，开拓增量市场 • 消费者对白酒饮用的场景，从功能/社交属性过渡到娱乐/ 品味属性 04 侧重社交化、互动化、个性化的内容营销方式 • 白酒被视作正式场合的主流选择，整体形象感 “不够活跃，存在感低”，尤其对于年轻人来说颇有距离感，更渴望 “有趣有料”的内容 05 多元化流量，期待数字化的机遇与引领 • 互联网3.0 ，注意力 “碎片化”，亟待数字化引领，期待精准触达人群，为酒企的营销策略提供参考建议数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 3 获取更多最新资料请加微信youzicms666 研究方法和数据说明 • 访谈时间：2019年9月白酒行业专家访谈 • 专家覆盖：覆盖酒企及经销商中负责市场、品牌、渠道、运营的多位专家 • 访谈时间：2019年9月消费者定性访谈 • 调研形式：座谈会+消费者深访 • 消费者覆盖：20-59岁的饮酒人群，覆盖一至三线城市 • 调研时间：2019年9月-10月腾讯调研平台线上 • 样本量：1303样本定量调研 • 覆盖城市：覆盖全国一至五线城市 • 调研对象：白酒消费人群及潜在消费人群，其他酒类消费人群腾讯营销