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广告文案创意;一、广告文案与广告文案创意;从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式： (1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。; DIPLOMA奶粉 标题： 试图使他们相会！ 正文： 亲爱的扣眼 你好！ 我是纽扣 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影 反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息 主人决定极力促成我们的相聚 相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后 我们不久就可以天长地久 永不分离。;经典广告标语： 雀巢咖啡：味道好极了 麦氏咖啡：滴滴香浓 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 百事可乐：新一代的选择 诺基戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传; 2．广告文案创意;二、广告文案创意的要求;　　巧用隔夜茶　　冬天最容易积聚脂肪，酒足饭饱后泡上一杯暖暖的香茶，既消食消脂，还能温暖你的身心呢。很多MM都知道隔夜茶渣能消除黑眼圈，但除此以外它还有许多大家所不知道的小妙用呢。　　清洁衣物篇　　新衣服或新布料，通常都有一股刺鼻难闻的味道，这是染料所造成的，若不去除，穿在身上令人十分难受。抓取一把茶叶燃烧，利用燃烧的烟可将味道熏除。　　颜色鲜艳的衣服褪色后，如果用茶汁来漂洗，可恢复它们原来的色泽。　　将茶叶一小把，泡成茶水后用来洗绒线衣，同样能够去掉污垢，而且保持颜色鲜亮。　　深色衣服上的油渍，用残茶叶搓洗能去污。　　洁净家居篇　　涂有油漆的门窗、家具，或者是玻璃窗门若染有尘埃，可用冷茶渣擦洗会显得特别明亮洁白。　　用茶渣擦洗镜子、玻璃、门窗、家具、胶纸板及皮鞋上的泥污，去污效果好。　　新买的木质家具，往往有刺鼻的油漆味，用茶水擦洗几遍，其异味自会消退，比清洁剂效果好。　　隔夜茶的其他用法　　泡过的茶叶晾干聚集起来，用袋装好，是很好的枕头芯子，睡起来柔软清香，又去头火。　　废茶叶放在厕所或空气不好的地方燃烧，可以消除恶臭味。　　冲泡过的茶叶晒干，在夏季的黄昏，用火点燃可以驱蚊虫，不;三、广告文案创意的方法; (1)直觉法。直觉法是指凭直观感觉创意的方法。 (2)触动法。是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。 (3)比较法。是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。;口红广告创意 室内。妈妈在镜子前涂口红。小男孩在旁边好奇地看. 街上。爸爸背负着小男孩。小男孩拿着妈妈的口红，在爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。爸爸回头。小男孩亲了爸爸一口。霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。爸爸漠然不知。 回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。爸爸莫名其妙。小男孩举着妈妈的口红，笑。妈妈明白，微笑。妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。爸爸另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。 小男孩在旁边啊啊...怪笑。 ;2．间接创意法;第二节 广告文案主题创意;1．突出重点 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋” 2．统帅全文 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为“伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。;二、主题构成的因素;(2)品位特征。 ——商品的工艺水平 衬衫：“高科技与传统工艺相结合的新产品。” ——商品的价格 飞利浦剃须刀 ： “价格也挨飞利浦一刀。” ——商品的信誉度 力士香皂：“国际著名影星的护肤秘密”， ——商品的文化情调 ;2.企业特征;3．消费者特征;第三节 广告文案标题与语言创意 ;（二）选材集中 50年的历史 130万台电视机的年销售量 1000多名工程技术人员为您开发设计，保证质量 29个凯歌产品 52此获国家、部、市优质产品奖 1400个全国联合保修单位为您解除后顾之忧 （凯歌电视机90新品广告）;（三）结构严密 一家百货商场广告 宣传意境：“幼小昆虫过渡到成虫的瞬间” 标题：“破蛹” 广告正文：“绵绵长长地蜷伏着，耐心地等待着，为了在与春天见面的第一眼中，留下美丽的印象。嗅到了泥土的芳香，听到了花朵的呼吸，按撩住一颗不定的心，在破蛹的那一刻，让世界惊艳。”;（四）语言准确 吟安一个字，捻断十根须 语不惊人死