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PAGE PAGE 17 中国外贸出口品牌战略与研究 摘要：随着经济全球化进程，国际市场竞争日益激烈，已从原始简单的产品竞争升级到了品牌竞争时代。是否拥有国际知名品牌以及拥有多少国际知名品牌，已经成为一个国家综合实力强弱的标志。中国作为世界贸易大国，更需要直面品牌竞争时代的挑战，以外贸出口品牌战略来提升自身的国际竞争力。本文采用理论研究与实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合、比较分析与系统分析相结合的研究方法，从品牌战略的角度出发，通过研究品牌战略实施的全过程，包括品牌战略的环境分析，品牌战略的整体构建及品牌战略的后期操作；对我国当前外贸出口企业的品牌现状进行研究；并在此基础上，提出了加强我国出口品牌建设，提升出口品牌价值的具体建议。 关键词：品牌战略；培育品牌；外贸出口 The research and implementation of the foreign trade export brand strategy Abstract: With the development of economic globalization, international competitive become more and more intense, and upgrade from the original simple product competition to brand competition era. Whether owned international brands and the number of the international brand, has become a symbol of a countrys comprehensive strength. As the worlds largest trading nation, China need to face the challenges of the era of brand competition, rely on the foreign trade export brand strategy to improve its international competitiveness. In this article, the author combines theoretical research and empirical research, qualitative research and quantitative research, comparative analysis method and system analysis .Through a brief analysis of the brand strategy, combined with the current status of Chinas export enterprises, narrate how to carry out export brand strategy to create the famous brand belong to our nation detailed in the current case Keywords: brand strategy; Cultivate brand; the foreign trade 一、引言 近年来我国对外贸易不断发展，据统计我国2014年出口占全球份额的12.2%左右，比2013年提高了0.5个百分点。然而在中国出口在全球市场占据份额扩大的同时，品牌建设的步伐却远远的落后，中国制造成为了我国出口产品的代名词。我国出口企业仅以廉价的价格作为优势，即使获得了利润和市场，也只是昙花一现，况且这种简单制造的利润微乎其微。我国企业要想获得竞争优势，就必须打造自己的独有品牌，在不断地实践摸索下努力创新，找出最适合自身的出口品牌策略。 国内外有关品牌战略的相关研究很多，但基本上品牌规划与实施都是分开来，将整体联系起来的还很少。本文试图将品牌战略实施的全过程，包括品牌战略的环境分析，品牌战略的整体构建及品牌战略的实时操作联系起来，从整体的理论角度进行分析。以中国的出口贸易为研究背景，以我国外贸出口企业的品牌战略为研究内容，对我国出口企业，尤其是从事制造相关出口的企业提出具体的品牌战略实施的策略以提升我国在世界品牌中的地位。 本文一共分五个部分来展开论文的研究。第一部分是引言主要介绍了研究的目的和意义，研究现状，思路及创新点；第二部分是品牌战略的概念和意义，结合十八大中关于品牌战略的内容，讲述品牌战略对我国的必要性；第三部分是我国外贸出口企业现在的品牌现状。包括所占名牌全球比例，出口品牌经营现状等；第四部分是本文的重点