国产手机的品牌时代真正来临.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 国产手机的品牌时代真正来临  iPhone吸引力的逐步下降，国产手机品牌的忠诚度的逐步提升，无不在对外传达着，国产手机的品牌时代真正来临。  近日，由新浪微博发布的《智能手机微报告》（2015下半年）（以下统一简称微报告）迎来了众多业内人士的解读，一方面微博上呈现出的有关智能手机数据，不仅信息量巨大，而且还异常精确真实，对智能手机的发展趋势研究极具意义；另一方面则是报告中呈现出的国产手机发展势头令人欣喜。而报告中关于国产手机品牌流转的数据，引起了我的兴趣。iPhone吸引力的逐步下降，国产手机品牌的忠诚度的逐步提升，无不在对外传达着，国产手机的品牌时代真正来临。  智能手机时代国产品牌集体崛起 图1（新增设备品牌份额排榜） 相较于市场存量的数据，新增设备的变量数据对于趋势的导向指引更为明显。从本次微报告发布的新增设备品牌份额排榜数据来看，前五位，除iPhone之外，全部被国产手机品牌：小米、vivo、华为、OPPO占据。假如结合在过去一年国产手机厂商的市场策略来看，这一结果还算在情理之中。  首先，小米、华为的高性价比策略还是相对有效，尤其是在中低端市场，出货量还是相当可观，反应在微报告中，小米和华为的排名比较靠前就不足为奇了。  其次，以OPPO、vivo为主的一部分国产手机厂商开始主打产品的个性化卖点。比如OPPO的拍照功能、快充技术；vivo的HIFI音效。以OPPOR9为例，首销当天销量达18万台，上市4天销量已超40万台。随着手机卖点效应在市场的持续引爆，国产手机品牌的后市增长依旧会比较强劲。  关于国产手机品牌的整体状况，来自市场调研机构IDC的报告显示的则更为全面。报告指出，从厂商在中国市场的表现上看，2015年小米智能手机出货量为6490万部，同比增23.2%，位居第一；华为智能手机出货量为6290万部，同比增53%；苹果智能手机出货量为5840万部，同比增56%，OPPO智能手机出货量为3530万部，同比增8.1%。前四名中国产手机品牌占据三席，崛起之势可见一斑。而依据IDC给出的另一组数据显示，2015年1-11月，国产品牌手机出货量3.81亿部，同比增长19.2%，占同期国内手机出货量的82.5%；上市新机型1302款，占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。可见国产手机品牌已经占据肯定优势呈现集体崛起之势。  从换机流向看国产手机品牌号召力提升 图2（微报告给出的换机流向图） 从微报告给出的数据可见，iPhone的吸引力正在逐步下降，国产安卓品牌手机的市场份额还在逐步扩大。其中苹果用户换机流向的国产品牌三甲分别为小米、华为、OPPO，其中华为和OPPO的其他品牌转入提升较为明显；而在安卓用户换机流向中，iPhone已经下降至30%，其中OPPO的提升度竟然达到了惊人的6%，前三甲依旧为小米、华为、OPPO。这说明国产手机品牌正越来越多地获得消费者的认可和选择。  之所以会出现这种结果，一方面是因为国产品牌手机的颜值越来越高，外观设计不论是美学品质还是工艺打磨越来越成熟，甚至和iPhone相比还出现了不少创新之处。极窄甚至无边框，旋转摄像头，后背指纹等设计无不体现出国产手机在设计方面的进步。另一方面，国产手机品牌对国内用户的需求痛点把控的更为精准。从最近一年来看，绝大多数国产手机品牌已经放弃了对配置的比拼，而将主要精力放在了对用户核心需求的满意层面。例如vivo对手机音质的提升；OPPO对拍照、闪充技术的打磨；以及华为对通讯功能质量的不断提升，这些都是国产手机品牌号召力不断提升的原因所在。 图3（2015年各价位段安卓手机品牌竞争图） 假如在2014年之前国产手机品牌还多以高性价比的优势抢夺市场，但随着品牌号召力的提升，国产手机品牌正坚韧地向中高端挺近，其中表现较好的如华为、OPPO、vivo已经实现了较好的品牌溢价。  国产手机时代来临，品牌忠诚度提升明显 图4（手机本品牌换机留存率） 苹果手机的留存率依旧较安卓手机高出太多，尽管其相比2014年还下降了一个百分点，但iOS优越的体验和iPhone的品质以及苹果长期积累的品牌势能，还是保证了其70%以上的留存率。但由于苹果本身的品牌市场定位，让出了巨大的中、低端市场，给了国产手机机会，这才有了国产手机品牌80%以上的市场压倒式优势，并一举让国内智能手机的发展进入国产手机时代。  尤其是如今国内市场已经进入换机阶段，用户忠诚度成为了争夺市场份额的主要来源，国产手机品牌忠诚度的提升就显得尤为珍贵。从微报告给出的数据假如细细分析就不能看出，小米换机转化多来自自家品牌留存；华为的换机转化则主要来自三星