价值观兴趣态度与服装行为第三章.pptVIP

价值观兴趣态度与服装行为第三章 第一页，共16页 价值观与服装行为 消费价值观 实用功能 便利与舒适 超越紧张状态与向上进取 整体性发展 * 第二页，共16页 服装价值观念 时代与服装价值观念： 时代和文化背景——价值观念 生活方式与服装观念： 服装观念随着生活方式的变化而变化着 * 第三页，共16页 价值观念与服装行为 一般性价值观念与对服装的关心 一般性价值观念与服装价值观念 服装价值观和服装行为 成人女性的服装价值观念 大学生的价值观念与服装行动 消费者的价值观念与对服装属性的重视 * 第四页，共16页 兴趣与服装行为 兴趣的分类和特征 兴趣的分类 物质兴趣 精神兴趣 兴趣的特征 倾向性 广泛性 稳定性 效能性 * 第五页，共16页 服装兴趣 对服装结构和制作的兴趣 对服装款式和流行的兴趣 对服装和首饰购买的兴趣 对服装计划和整理的兴趣 对服装的社会心理作用的兴趣 * 第六页，共16页 兴趣与服装购买行为 有助于为将来的购买行为打下基础； 能促使消费者做出购买决策； 刺激消费者对服装商品的重复购买和长期穿着使用 * 第七页，共16页 态 度 人们对于自己接触到的或听说的人、事物或某些现象，都会有某种认识评价、感情反应和行为倾向。这就是我们所说的态度。 所谓态度，是指一个人对他人、某事物或观点所具有的较为稳定的反应倾向。人们几乎对所有的事物都有他的态度。 * 第八页，共16页 态度与服装行为 态度的概述 是人们对事物、对他人的心理反应 较为固定，较为一贯的心理反应倾向 在社会生活中后天获得的心理反应倾向 一种综合性的心理反应倾向 行为的准备 以价值观为核心的心理倾向 * 第九页，共16页 态度的基本特征 人们综合性的心理过程 社会性 针对性 系统性 * 第十页，共16页 态度的构成 态度是由认知、情感、意向三个因素构成的、比较持久的、个人的内在结构。 外界刺激通过态度这一中介因素而引起人的各种反应，由外界刺激的作用引起的反应受态度的调节，通过对反应的测量，可推知一个人对刺激物的态度。 * 第十一页，共16页 认知成分反映了对态度对象性质或关系（前后关系、因果关系、社会关系等）的认识、信念和评价。 情感成分是一个人对态度对象是喜欢还是厌恶的情绪体验。 意向成分表明一个人对态度对象可能的行为倾向，它是在认识评价、感情体验基础上产生的行为准备状态。 * 第十二页，共16页