2022年净水器行业发展报告.pptx

2022年净水器行业发展报告 汇报： 部门： 日期： 行业概述 净水器是指去除饮用水中的有害废物如化学物、生物污染物和悬浮固体以达到饮用目的的净水处理设备。净水器一般分为渐紧式净水器、自洁式净水器和智能净水器三种类型。传统净水器是渐紧式净水器，其内部管路设计的滤芯前松后紧，一般由PP熔喷滤芯、颗粒碳、RO反渗透膜或超滤膜、后置活性炭这五级依次收尾相连组成；自洁式净水器较渐紧式净水器更为先进，其内部设计了两条通道，在原先基础上增加了一条洗涤水通道；智能净水器是指低废水排放、配有LED显示屏，带有语音提醒功能、温度监控控制、温度报警、水位控制和水位监控报警等功能的净水器。  净水器定义 目录 / CONTENTS 01 02 03 04 05 净水器行业概述 净水器行业环境 净水器行业现状 净水器行业发展趋势 净水器行业格局及企业 第一章 净水器行业概述 行业发展历程 初步兴起阶段（1990-1995年） 这一时期净水器产品的价格普遍较高，主要依赖国外进口产品。由于大部分普通消费者对净水器产品缺乏了解，此时的产品用户主要以高端人群为主； 曲折发展阶段（1995-2000年） 在净水桶行业的发展的带动下，净水器市场开始蓬勃发展，沁园、美的等品牌在这一时期逐渐确立了自身的品牌优势。但由于市场上技术发展水平不一致，生产厂家间恶劣的竞争导致了消费者对净水器行业的整体不信任，一定程度上影响了行业的发展； 飞速发展阶段（2001-2005年） 中国国内净水器厂家纷纷发展起来，这一时期江苏泰州的凤凰制水最先采用全国招商开设专卖店的模式，并提出“中国水家电全面服务商”的设想，在中国各地设置办事处，从而在渠道模式上进行创新并扩大了下游市场需求，推进了产业的发展。随后美国“爱惠浦”品牌开始进入中国，成立了江苏爱惠浦公司，将净水器的价格提升到高位，刺激了其他厂商积极进行技术上的改造以适应市场竞争； 逐步稳健阶段（2006年至今） 这一时期，进入净水器行业较早的品牌如怡口、溢泰、爱惠浦等生产厂家继续保持平稳发展，同时一批新兴企业也开始参与到行业的竞争赛道中，如南京世保康、南京鸿碧等生产厂家。江苏继浙江和广东之后，成为第三个净水器商圈，商圈内的企业专注于技术研发，市场开发稳健。此外，一些综合实力不济的厂家开始逐渐退出市场，净水器行业逐渐向规范化发展。 行业产业链 不锈钢、橡胶材料、过滤器芯、电子元件 渐紧式净水器、自洁式净水器、智能净水器、其他净水器 餐厅、办公楼、医院、学校、机场、住户 中国净水器行业的产业价值链主要分为原材料供应、生产、分销和消费四个部分。原材料主要涉及不锈钢、橡胶材料、过滤器芯和电子元件等，其中过滤芯元件是净水器的主要组件，不同类别的过滤器需要在不同时间段更新其过滤芯元件。在分销环节，净水器可以通过不同分销渠道以直接或间接的方式出售或者租赁给下游用户，主要的分销渠道有专卖店、家电商城、经销商和网店平台等形式；下游用户按所属地区性质可分为住宅区用户和商业区用户。 产业链分析 上游 净水器生产的主要原材料为各种等级的不锈钢、橡胶材料、过滤器芯和电子元件等。生产品所处行业的性质将一定程度决定上游原材料价格变动对中游生产的影响程度，净水器等家具设备制造行业属于劳动密集型行业，若原材料价格出现较大增长，或因宏观经济环境变化和政策调整使得劳动力、水、电、土地等生产要素成本出现较大波动，终端产品的整体销售价格将会有较大程度的波动。因此就净水器行业而言，上游原材料价格及规格等变动将对中游生产具有较大的影响。 产业链分析 中游 部分分销商采用租赁模式，仅负责销售，不进行库存管理或售后服务。该环节的分销商主要目的在于探索新用户，并像客户收取年度服务费。在这种情况下，分销商对公司的忠诚度提升，加速企业业务的拓展。就租赁模式而言，下游消费者并未购买净水器，消费者只需支付年度服务费即可获得产品使用权。采用租赁模式的净水器企业及其经销商可以获得持续稳定的收入。此外，经销商只负责销售，运营成本低，库存为零。 产业链分析 下游 按照下游用户所属地区性质可分为住宅区用户和商业区用户:①商业区用户。在商业区净水器具有巨大的市场前景，例如写字楼、医院、学校、餐馆等涉及大量的人流量的商业区的饮用水安全通常是第一要务。这些地方大多沿用传统的饮用方式，如白开水和桶装水。通过安装净水器，可解决大量人口的饮水安全问题并获得更健康的饮用水方式。 第二章 净水器行业环境 行业政治环境 净水器被列入绿色消费名单，这是国务院第一次提及净水器，而且还是以国务院公告文件的方式进行体现。 《关于积极发挥新消费引领作用、加快培育形成新供给新动力的指导意见》 利好拥有核心技术、可生产高效能净水机的优秀企业，并且对整治行业乱象有一定的作用。政策和标准的出台利好净水器行业的发展。 《水效领跑者行动实施