2022年面膜行业行业发展报告.pptx

2022年面膜行业行业发展报告 汇报： 部门： 日期： 行业概述 面膜是实现保养功能（如补水保湿、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清洁功能（如去角质、去黑头等）的一种护肤品。其原理为将面膜产品覆盖在脸部，隔离外界空气与污染，提高肌肤温度，扩张皮肤毛孔，促进汗腺分泌与新陈代谢，从而提升肌肤含氧量，达到排除表皮细胞新陈代谢产物和油脂类物质的效果。面膜中的水分渗入表皮角质层，可使皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。面膜不宜久敷，停留在脸部的时间约为20-30分钟。睡眠面膜可整晚敷面，属于晚霜的一种，不在本报告的讨论范围之内。目前，中国面膜市场常见的划分角度有四种:按照面膜膜布的材质划分，国内市场常见的面膜可分为蚕丝、棉布、无纺布、植物纤维等不同材质的面膜。由于材质不同，这些面膜在吸收性、亲肤性、透气性及环保程度等方面具有不同特点  面膜行业定义 目录 / CONTENTS 01 02 03 04 05 面膜行业行业概述 面膜行业行业环境 面膜行业行业现状 面膜行业行业发展趋势 面膜行业行业格局及企业 第一章 面膜行业行业概述 行业发展历程 993年前 中国面膜行业处于奠基阶段。传统面膜制作工序复杂，产出周期较长，面膜产品原材料珍稀昂贵。这一时期，面膜流行于权贵阶层，少有流传民间，面膜产品未能广泛得到认可。唐代后宫妃子使用的益母草面膜粉、珍珠人参面膜粉及清代权贵喜爱的“八白散”是奠基时期面膜的典范，其主要的使用方式为结合水、蛋清等进行调制，然后涂抹于脸部。 1993年至2007年 国内面膜行业处于发展阶段。1993年，宝洁旗下品牌SK-II首次将无纺布用作面膜膜布，得到消费群体认可。随着无纺布面膜逐渐流入中国市场，中国面膜行业开启贴片面膜时代。无纺布面膜膜布利用高聚物切片、短纤维或长丝结固而成，简化了软膜的繁琐操作，具备质地柔软、性价比高等特点。相对涂抹型面膜，无纺布面膜亲肤性较差，不能完全贴合消费者面部轮廓。同时，无纺布不能循环利用，不可自行降解，环保性较差。随后，面膜膜布质地不断向轻、薄发展，出现了植物纤维面膜、蚕丝面膜等改善型膜布产品。 2008年至2018年 以美即为代表的面膜品牌采用“平价面膜+单片销售”的销售模式，重新定义了面膜产品的快速消费品属性，面膜消费群体及消费频次高速增长，面膜产品在化妆品大类中的市场渗透率不断提高。这一时期，面膜膜布材料进一步改善，出现了天丝、备长炭、壳聚糖面膜布等优质膜布，膜布的环保性、吸水性、抗过敏性进一步提高。同时，随着居民生活水平的提高、消费观念的升级，消费者保养意识进一步提高，国内面膜市场迅速崛起。2014年，微信支付接口开放，面膜进入微商平台，助力面膜线上市场快速崛起。 2019年及以后 面膜市场将持续保持高速增长，国内面膜行业进入成熟阶段。这一阶段，国家食品药品监督管理局等有关部门对于行业监管力度加大，面膜生产、销售等各环节中涉及非法经营的商家将逐渐退出市场，行业运作逐渐规范化。成熟阶段，消费者对于功效显著、科技含量较高的高端面膜需求增加，刺激了具备较强科研实力、创新能力的大型品牌商、研究型生产企业进一步扩大市场份额，中国面膜行业集中度有望进一步提高。 行业产业链 膜布、化工原料、草本提取物 面膜品牌、面膜代工厂 零售渠道、电商平台、美容院等 面膜行业的产业链构成较为复杂，参与者众多。面膜产业链上游参与者是面膜原材料供应商。产业链中游的主体是面膜零售品牌、加工制造厂；产业链下游涉及面膜的零售渠道和消费者 产业链分析 上游 面膜原材料供应商是提供面膜生产、制造、加工过程中所涉及原材料的商家。以贴片面膜为例，面膜成品生产涉及的原材料包含膜布、精华液（由草本提取物等组成）、其他化工原料（如香精、防腐成分等）等。由于贴片面膜市场渗透率较高，膜布广泛应用，面膜膜布成为国内市场面膜生产加工的主要原材料。目前，中国面膜市场的膜布材质以无纺布（即非织造布）为主。 产业链分析 中游 面膜加工厂指涉及研发、生产、制造、包装等流程的面膜产品生产企业。面膜加工公司与零售品牌之间常见的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生产模式，面膜产品核心资源由品牌方控制，如产品配方；后者指委托面膜加工公司按照零售品牌的构思研制并生产具体产品的模式，产品配方等核心资源由生产商控制。面膜研发涉及膜材与不同精华液的匹配等复杂技术，壁垒较高，具备研发能力的面膜生产企业对于下游品牌商的议价能力较高。诺斯贝尔是典型的研发型加工企业，具备较强的研发实力和生产技术，在无纺布面膜研发生产领域拥有较高的市场地位。 产业链分析 下游 面膜行业的下游参与者为零售渠道商及消费者。具体而言，面膜的零售渠道可划分为线上渠道和线下渠道两类。其中，线上渠道是指电商平台（如淘宝、天猫等）、专业平台（如聚美优品等）等平台的面膜商铺。商家依托线上店铺进行产品展