市场规划方案模板.pdf

江苏优彼市场规划 一、市场格局基础概念 江苏的市场分布很有特点，市场差异化很大，区域的不同则经济发展水平也明显的不 同。同时消费观念和终端销售定位和经营管理模式也不相同。因此，根据市场的特点 确定合理的区域定位和运作策略显得犹为重要；这就必须要有一个明确的基础指导概 念。 二、区域格局划分和阐述 根据江苏的时常特点，大的区域划分可为三个： 1、苏北区 苏北由5个地级市组成，由于该区域面积分布广，经济和消费水平相比苏南和苏中 而言差距很大。虽然该区域面积分布广，地区多；但是市场的份额相比而言并不是很 高；开发和维护成本很却较大，因此是大部分品牌所忽视的区域。但是该类城市对品 牌的认知较弱、视野狭窄、产品普及率极低，可作为我司的重点区域。根据区域和经 济特征可划分为2个小区域，区域划分： 区域1： 盐城市：盐城市辖1区2个县级市（大丰市、东台市）和6个县（盐都县、建湖县、 响水县、滨海县、射阳县、阜宁县） 淮安市：辖4区4个县（洪泽县、盱吁县、金湖县、涟水县） 区域2 ：连云港和徐 州为苏北区企业分布较多的城市 连云港市：辖3区4县（灌云县、赣榆县、东海县、灌南县） 宿迁市： 辖 1 区4个县（宿豫县、沭阳县、泗阳县、泗洪县） 徐州市： 辖5个区6个县（铜山县、丰县、沛县、孙宁县、丕州市、新沂市） 2、苏南区 苏南有4个地级市和一个省会城市，它们在江苏地区无论是经济和区域文化都很有 特点，因为都在长江以南，所以江苏人又称之为江南。经济发达尤其是苏州、常州、 和无锡地区，经济发展和生活水平在全国位居前列。全国经济10强县苏州和无锡地区 就占了 10个；全国百强县苏南地区几乎可以全部上榜。该区域因为消费能力强，品牌 竞争激烈。 该区域所属县市有： 南京市：辖15 个区和2 县（溧水、高淳） 镇江市：辖3 区和3 个县级市（扬中市、丹阳市、句容市） 常州市：辖5 区和2 个 县级市（金坛市、溧阳市） 无锡市：辖5 个区2 个县级市（江阴市、宜兴市） 苏州市：辖6 个区和5 个县级市（常熟市、太仓市、昆山市、吴江市、张家港市） 3、苏中区 与苏南相比，该区域的经济略显差；而且消费能力与苏南相比差距很大。因此区域 开发上，扬州周边区域为重点开发区域。 苏中可由3 个地级市组成： 南通市：辖2 个区和4 个县级市（通洲市、海门市、启东市、如皋市）及2 个县（如 东县、海安县） 泰州市：辖2 个区4 个县级市（姜堰市、泰兴市、靖江市、兴化 市） 扬州市：辖3 个区3 个县级市（江都市、仪征市、高邮市）和1 个宝应县 三、市场拓展目标 市场目标： 1、前3 个月：两个城市，共4~6 家大型卖场、30 家经销商或加盟店、2 家批发市场 （自营或联营）、4 个企业自用客户（样板）、1 家品牌形象店。 2、第4~6 个月： 两个城市，共 4~6 家大型卖场、30 家经销商或加盟店、2 家批发市场（自营或联营）、 4 个企业自用客户（样板）、1 家品牌形象店。 3、前半年，做好1~2 家系统级渠道客户（覆盖全省的渠道） 四、渠道建设及推广 1、渠道战略 A、资源聚焦原则。我们想快速的启动市场，那么在资源的使用和分配上就要体现聚焦 的原则。从而避免“遍地开花式”的平均用力现象，通过集中人力、物力、财力等， 优化资源使用，做好标杆城市、标杆客户，以点带面、以先进带后进。 B、渠道和自营并重原则。 自营：利润空间大、可为渠道客户树立样板、可摸索出行之有效的运营模式。渠道： 为了做大规模、借势、借资源。 C、先经销商后代理商策略 在一个城市里已经有了一部分经销商之后，就可以待价而沽，以较高的门槛招来有实 力的代理商。 如果还没有经销商，就招该城市的代理商，很难招到有实力的代理商，招到了之后做 不好，浪费了一个市场。 2、第一年的市场布局 A、市场划分为：重点市场和机会市场。采用农村包围城市路线。 重点市场：做好品牌和销量，尤其是三四线城市；以苏北区域和苏中区域为主，作为 我司的重点市场。 机会市场：有机会、有条件就不同程度的进入。 B、将江苏划分为三大区域： （1 ）苏北区：重点市场（徐州市、盐城市、淮安市、连云港、宿迁市）， 作为我司重点市场，力求做好大部分城市。在这几个城市，民众对品牌的认知程度偏 差较大、视野不宽阔，以我们有限的市场投入来说，在这类区域容易造势和形成优 势。在该类区域，我们对品牌和销量都有追求，大力造势。其中徐州为苏北区重点开 发城市，打造成江苏省形象城市。徐州市作