《市场营销专业实习》课程教学大纲（本科）.docxVIP

市场营销专业实习 Practice in marketing 课程代码：911090114 学时数：4 周 学分数：4 一、实践性质及目的 市场营销专业实践是市场营销专业必修实践教学环节。通过实践，使学生加深对市场营销相关基本理论、基本方法和技巧的理解，提高学生的实践能力。本次实践借助于与专家、学者、企业管理者的零距离接触，使学生能够深入企业参与营销业务，亲自到市场上、网络或企业中进行调查，将所学市场营销学、统计学、消费者行为学、广告学、电子商务网上营销、推销学、市场营销调研与预测等理论知识与营销实践相结合，提高学生的实践操作能力。 二、组织方式 本专业实践安排在第 6 学期，停课分组进行。由各为指导教师及有关辅助人员组成实习指导小 组，统筹安排。采取集中实践与分散实践相结合的方式，将结合具体实践内容做出合理安排。 三、实践地点 省内外相关企业或事业单位。 四、实践要求 安全要求：严格遵守实践单位和学校相关安全规定；外出销售或参加其他活动作到安全第 一。 纪律要求：在实践过程中每个学员要自觉遵守实习单位的有关规章制度，做到有事请假，实习期间的请假制度为：分组分散实践时，向各组负责人和指导教师请假；集体参与实践活动时，向指导教师请假；凡是未经准假而擅自离开者，其实践教学环节成绩定为不及格。 五、实践内容 本专业实践过程中有效地将“请进来”与“走出去”相结合。 “请进来”：聘请有丰富实践经验的专家、学者或成功企业中负责市场业务的中、高层管理者走进课堂，为学生做报告，并组织学生针对具体的营销问题展开讨论。 “走出去”：带领学生深入企业，了解企业经营状况，接触市场营销业务，为其所学的市场营销相关理论提供实践的场所，提高其实际操作能力；鼓励学生通过自己设计调查问卷、获得市场数据、数据处理与营销预测，了解市场信息，提高实践能力。 实践过程中，学生应借助互联网、期刊杂志等，广泛涉猎相关知识，扩大知识面，提高学生的实际操作技能。 480 六、配套的教材或指导书 [1]《市场营销学》，姜法竹、周静，中国农业出版社，2008 [2]《销售行为学》，绳鹏，中国社会科学出版社，2008 [3]《物流管理教程》，赵刚，格致出版社、上海人民出版社，2008 [4]《现代广告学》（第四版），苗杰，中国人民大学出版社，2008 [5]《市场营销学》（第三版），吴健安，高等教育出版社，2007 [6]《市场营销调研》，欧阳卓飞主编，清华大学出版社，2006 七、考核方式及办法 实践结束后，要求学生根据实践内容撰写并提交实践报告，最终将报告内容与实践中学生的参与情况相结合作为考核的依据。 481