教学配套课件：手机媒体概论（第二版）.pptVIP

2 手机游戏 所谓手机游戏就是可以在手机上进行的游戏。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远超过初期“俄罗斯方块”“贪吃蛇”之类画面简陋、规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态。 手机游戏继续增长的关键是简捷 手机游戏产业链及收费模式 3手机动漫 长期以来，动漫产品的传播渠道主要是电影、电视、杂志和书籍，然而，随着通信和互联网技术的不断发展，网络动漫异军突起。近几年来，移动通信网络从2.5G加速向3G演进，Flash动漫被成功移植到移动通信领域。这样就产生了一个新名词—“手机动漫”。 4 手机搜索：蕴涵着金矿 移动搜索是利用移动终端（手机）搜索WAP 站点， 或者用短信搜索引擎系统通过移动通信网络与互联网的对接， 将包含用户所需信息的互联网中的网页内容转换为移动终端所能接收的信息， 并针对移动用户的需求特点提供个性化服务的搜索方式。 Google SMS 企业搜索服务举例 5 移动商务 移动商务是指对通过移动通讯网络进行数据传输，利用手机、PDA、移动PC 等移动终端开展各种商务活动的一种新型商务模式。移动商务是与商务活动参与主体最贴近的一类商务活动模式，其商务活动中以应用移动通讯技术使用移动终端为特性。 6在手机媒体新应用中寻觅商机 手机音乐市场潜力大 模块五 手机媒体的宏观管理 单元1一 手机信息传播中的问题 手机短信息传播中的违法问题 虚假与不良信息传播，以及信息垃圾泛滥。 一些不法分子发布虚假信息，大肆招摇撞骗，各种淫秽信息和流言蜚语借手机流传，败坏了社会风气，误导公众，导致社会秩序的混乱。 “欺诈型”的短信：手机“中奖”诈骗是最严重的，上当受骗的人最多。 侵犯个人隐私：照相日益普遍，能轻而易举地拍下一些机密东西或侵犯个人隐私。 信息安全：手机病毒。 单元1二 手机媒体管理的特殊性 手机媒体监管的难点 传播者身份的隐蔽性 手机用户的海量性 跨地域传播带来的挑战 政策法规滞后 单元2一 制定符合实际的传播控制策略 加强手机传播的法律法规建设。 加强手机传播伦理道德规范。 技术管理 经济手段 单元2二 我国手机媒体管理中存在的主要问题 管理责任不明，存在监管空白 管理依据不足，缺乏法规政策 管理力量薄弱，不良信息泛滥 利益驱动明显，消费陷阱较多 产权保护不力，侵权盗版严重 业务模式雷同，产业生态恶化 单元2三 发达国家对手机媒体管理的政策和法律 目前全世界只有对移动通讯行业、手机用户的行为进行规制的法规；但是却没有一部对手机媒体进行管理的法规。 目前全世界手机媒体最为发达的国家是日本，但是日本对手机媒体的管理依赖的是行业自律。其民间的有关手机媒体的行业协会起到了关键性作用。由于日本特殊的自律文化，其对手机媒体的管理经验很难移植到中国。 * * * * * * * * * 6手机出版 所谓手机出版，就是以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸。随着上网手机的日益普及，手机正在成为互联网的重要终端设备，手机出版是网络出版的延伸与组成部分。手机与互联网的结合正在使手机媒体成为一个发展潜力巨大的出版平台。 手机成为跨媒体出版平台. 《深爱》《Deep Love》印刷版发布会, 《深爱》还拍成了电影、录像带、CD、漫画连载。-----------跨媒体出版 三 手机电视 手机电视带来家庭新快乐 1手机电视：直观型、交互性的便携媒体 手机电视开辟了一种全新的、不受时间、空间限制的信息传播渠道，使观众能够通过手机，以最快的速度 观看最新的动态信息。手机电视是一种全新的传播方式，具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。它的出现一方面是对信息传播方式的有益补充。 手机电视缺点 显示屏幕小，现有网络提供连接速度有限，最终显示图像不是非常清晰，手机电视信号不稳定，手机电视比一般的通话更耗电池，电视迷开车看电视很容易带来安全隐患等。由于网站容量有限，3G技术仍然无法解决让几百万人同时用手机看电视的难题。 2手机电视实现的技术途径 3手机电影 4手机电视在国外的发展 手机电视最初出现于日本，随后是韩国。目前，英国、意大利等国也有大量的手机电视用户。从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展。 手机电视最初出现于日本 韩国手机电视 欧洲手机电视 美国最大的手机公司Cingular公司推出的手机服务套餐，月租费为9.99美元。订户可以通过这个套餐享用22个频道的电视节目。Sprint和Cingular的订户都可以通过手机在线观看即时的CNBC、MS