社交媒体三农内容发展趋势洞察-克劳锐-202203.docxVIP

克 劳 锐 指 数 研 究 院 克劳锐出品2022.3 克 劳 锐 指 数 研 究 院 研究说明 研究范围： 本报告主要针对有关“三农”创作者以及“三农”相关内容以微博、抖音和快手三个平台为范围的分析研究 研究说明 研究定义： 数据说明 三农：农村、农业、农民 创作者：研究平台内介绍标签以及创作内容含有“三农”、农村、农业、农民等关键词的创作者 内容：内容标题、描述等含有“三农”、农村、农业、农民等关键词或参与平台相关“三农”活动的有关内容 数据来源： 数据周期： 克劳锐指数研究院、热浪数据、其他平台公开数据2021年6月1日-12月30日 2 报告研究问题 克 劳 锐 指 数 研 究 院 “三农”内容创作者和粉丝现状“三农”题材内容特点 各平台“三农”内容特点和差异“三农”题材内容价值聚焦 3 报告要点总结 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01 “三农”创作者处流量洼地，上升空间有待释放 02 社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具” 03 真实与劳动场景更易渗透内容，引发粉丝共鸣 04 “三农”题材IP打造流量、电商与文旅经济价值 4 克 劳 锐 指 数 研 究 院 目 录 contents “三农”内容发展现状聚焦 “三农”内容特点分析 “三农”题材内容价值洞察 5 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01 Part one “三农”内容整体发展趋势“三农”创作者与粉丝现状 5 克 劳 锐 指 数 研 究 院 农村互联网普及率稳步持续增长，“三农”内容体量在各新媒体平台初见规模 我国农村网民规模达 2.97 亿，占网民整体的 29.4%；农村地区互联网普及率为59.2%，同比上升6.9% “下沉”成为平台内容发展的趋势之一，各平台“三农”内容体量已初具规模 城乡地区互联网普及率 74.60% 0.758 76.50% 76.40% 79.80% 78.30% 52.30% 55.90% 59.20% 46.20% 38.40% 0.398 2018.12 2019.6 2020.3 2020.6 2020.12 2021.6 城镇互联网普及率 农村互联网普及率 “三农”相关短视频播放量3000亿+ “三农”短视频2亿+条内容日均播放10亿+ “三农”相关话题20亿+阅读量 数据来源：CINNC、《2021抖音“三农”数据报告》、《2021快手“三农”数据报告》、微博平台“三农”话题官方数据，数据统计截至2022年1月18日 7 克 劳 锐 指 数 研 究 院 社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具” “三农”内容借助社交平台的新内容形式快速发展，传播渠道更多元、内容外延更丰富，社交媒体成为“三农”创作与传播的“新农具”。 各平台结合自身内容特点适时推出“三农”故事征集、家乡风采展示、农人扶持、助农带货等活动，积极引导“三农”内容创作。 传统媒体时代“三农” 新媒体时代“三农” 广电媒体、政务网站  传播媒介多元 短视频平台 社区平台 … … 政策、实时讯息… …  传播内容丰富 政策、实时讯息 美好乡村生活 “三农”知识 … … 8 克 劳 锐 指 数 研 究 院 “三农”账号处流量洼地，东北老铁与华南靓仔最爱分享生活与美食内容 快手平台东北老铁最多； 抖音“三农”创作者集中东南部省份； 而微博上“三农”账号多在华东、华南地区且媒体号居多。  各平台“三农”账号超8成以上集中在尾部，大量创作者有待开发空间。  农村生活与乡野美食领域内容是“三农”题材内容的主要组成部分。 各平台“三农”创作者地域分布TOP5 各平台“三农”账号粉丝量级分布 各平台“三农”账号内容关联垂类分布TOP3 山东 山东 北京 河南 辽宁 广东 四川 河北 湖北  84.2% 96.8% 93.2% 生活 生活 畜牧业  社会新闻/资讯 广东 吉林 山东 18.7%  3.2% 6.8% 美食颜值 美食 电商 美食 云南 内蒙古 江苏 抖音 快手 微博 抖音 快手 微博 头腰部 尾部 抖音 快手 微博 9数据来源：克劳锐指数研究院 9 数据说明：抖音、快手200w粉丝以下为尾部创作者，微博100w粉丝以下为尾部创作者 克 劳 锐 指 数 研 究 院 “三农”账号粉丝主要集中于东南沿海及华中地区省份，中青年更关注“三农”内容 微博平台有一批海外用户关注“三农”内容；? 快手平台“三农”创作者的女性粉丝数占 抖音、快手两平台“三农”账号粉丝年 快手平台“三农”粉丝集中在中部地区； 抖音平台广东粉丝数占比超过5成。 比最高达62.5%； 抖音、微博两平台“三农”创作者粉丝的男女比例相对均衡。 龄分布相似，31-40岁用户占比最高； 微博平台“三农”账号粉丝相对年轻， 18-23岁用户占比最高。