美团研究院：旅游“本地化”的发展特征及成因分析.docxVIP

PAGE PAGE 1 旅游“本地化”的发展特征及成因分析 内容提要：当前，我国旅游业正呈现出“本地化”的新发展特征，异地游客在旅游消费偏好和行为方式上更贴近本地居民， 本地居民休闲需求也快速增长，成为旅游消费的重要力量。本文构建了“双因素四变量”决策模型，认为旅游“本地化”的特征不仅是消费者旅游动机的变化，也是受到经济、社会、技术、政策等多方面因素影响的产业演进趋势。“本地化”特征的出现与经济社会发展、消费者偏好变化、信息传播方式改变、交通出行体系建设和旅游目的地业态多样化发展等因素密切相关。建议更好发挥平台经济新动能优势，加快推进生活服务业线上化，促进文旅产业与多业态融合，完善旅游公共服务体系，以更好适应旅游“本地化”发展趋势，促进我国文化旅游业高质量发展。 关键词：本地化 旅游业 消费 文旅融合 得益于综合国力的增强和城乡居民收入水平的提高，我国旅游业近年来蓬勃发展，旅游业对于国民经济和社会发展的综合带动作用更加凸显。随着我国进入“大众旅游”新时代 1，旅游休闲已经成为国民大众的日常生活选项，刚性需求特征日益明显， 旅游业愈发呈现出“本地化”等新发展特征。 一、“更加本地化”——我国旅游业的发展新特征 旅游是到非惯常环境进行游览的行为①，由于动机、需求和所处环境等因素的差异，异地旅游和本地休闲行为一般会有不同的特征，但是近年来，我国旅游业正呈现出“本地化”的发展特征。旅游业的本地化，主要有两层含义：一是异地游客的“居民化”，即异地游客在旅游消费方式和行为偏好上更贴近本地人；二是本地居民的“游客化”，即狭义上的休闲需求增长，本地居民成为当地一些旅游目的地的主要“游客”。 “本地化”体现了旅游者旅游行为决策的变化。旅游决策是贯穿于游客行前、行中、行后的一系列行为选择，是一个分层次、分阶段、连续而复杂的系列决策过程 2。在经过多种行为选择的叠加后，游客与当地居民的行为偏好和行为模式呈现出趋同的倾向。从宏观层面考察，这些变化既反映了国民大众不断发展的精神文化需求，又体现出文化旅游业转型升级的过程。 （一）游客的“居民化” ① 根据世界旅游组织和《全国文化文物和旅游统计调查制度》的规定，界定旅游活动的基本条件是离开惯常环境，超过 6 小时和 10 公里。 19 19 参考文献 戴学锋：迎接人均 GDP 万美元时代的休闲度假旅游 () 郭亚军. 旅游者决策行为研究[D].西北大学,2010. 3. 戴斌. 回归日常生活场景 以民生视角思考旅游[N]. 中国旅游报,2021-03-31(003). 美团研究院 调查研究报告 网红打卡地的网络评价、发展趋势与发展对策——以北京百家网红打卡地为例，2020.12.15g 曹宁,明庆忠.“慢旅游”开发的基本理念与开发路径探讨[J].旅游论坛,2015,8(01):81-86. Dickinson JE. Slow travel: Issues for tourism and climate change [J].Joumal of Sustainable Tourism,2011,19(3):281. 黄华,朱喜钢,赵宁曦.慢城、慢旅游及其旅游规划运用[J].浙江农业科学,2013,{4}(06):741- 744+748. 8. 张旗.慢旅游视角下的游客体验空间研究[J].广西社会科学,2015,{4}(03):75-79. 9. 郭亚军. 旅游者决策行为研究[D].西北大学,2010 10. 郭亚军,张红芳.旅游者决策行为研究[J].旅游科学,2002,{4}(04):24-27. 刘涛,袁祥飞.我国服务消费增长的阶段定位和政策选择——基于代表性发达国家服务消费增长规律[J].经济纵横,2019(02):101-110. 张颖熙,夏杰长.服务消费结构升级的国际经验及其启示[J].重庆社会科学,2011(11):54-64. 13. 戴学锋.改革开放 40 年:旅游业的市场化探索[J].旅游学刊,2019,34(02):8-10. 14. 刘德谦.需求与关注度:40 年国内旅游发展的动力[J].旅游学刊,2019,34(02):3-6. 15. 戴斌.改革中蝶变 开放中成长——我国旅游业发展 40 年[J].前线,2019(05):41-44. 刘志林,柴彦威,龚华.深圳市民休闲时间利用特征研究[J].人文地理,2000,{4}(06):73-78. 傅才武 . 论文化和旅游融合的内在逻辑 [J]. 武汉大学学报 ( 哲学社会科学版),2020,73(02):89-100. 张朝枝, 朱敏敏. 文化和旅游融合： 多层次关系内涵、挑战与践行路径 [J]. 旅游学刊,2020,35(03):62-71. Mac Cannell D. Stage