后疫情时代，数字会展驱动会展龙头崛起.docxVIP

一、中国会展企业：大市场、弱产业、缺龙头 中国会展需求全球最大，但产业薄弱、缺乏龙头企业 欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。根据 2022 年 1 月国际展览产业协会（UFI）发布的《2022 年全球 展览馆地图》，欧洲共有 488 个室内展馆，总面积约 15.7 百万平方米，占世界展馆总面积的 37%，大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办，其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。 图 1：全球展览空间面积 图 2：全球展览场地数量（个） 展览空间面积（万平方米）展览场地数量0 500 1000 1500 2000 0 100 200 300 400 500 600 展览空间 面积（万平方米） 展 览场地数 量 UFI、 UFI、 图 3：全球的大展览场地基本都在欧洲 UFI、 从基本设施来看，中国的会展场馆建设领先全球，说明国内会展需求极强。全球共有 21 个国家/地区室内容量超过 300000 平方米的室内展览空间。排名前 5 位的国家/地区（中国、美国、德国、意大利和法国）占 60%以上世界室内展览空间总量。由于亚太地区场地项目的激增——主要受此推动，中国可用的场地空间比北美多。但是欧洲仍保持其全球领先地位，据 UFI 数据显示，在可用场地容量上，占全球市场份额的 39%，领先于亚太地区的 32%和北美的 20%。截至 2021 年底，上海国际会展中心和深圳国际会议中心的可展览面积超 40 万平方米，超越汉诺威展览中心，成为全球前两大会展场馆。 图 4：全球会展场地面积前十大 图 5：截至 2021 年底全球前十大展会场地面积10000000 8000000 6000000 4000000 2000000 0 总面积（平方米） 总展览场地数量(个）面积占比  30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% UFI、 UFI、 与中国会展需求极大的不相称的是，国内缺乏国际顶级竞争力的会展企业，全球会展巨头主要集中在欧美国家。 RELX 是一家为专业和商业客户提供基于信息的分析和决策工具的全球提供商。RELX 为 180 多个国家的客户提供服务，并在约 40 个国家设有办事处。它拥有超过 33000 名员工，其中 40%以上在北美。 励展作为全球会展服务行业龙头，其展会业务将行业专业知识与数据和数字工具相结合，帮助客户进行数字和面对面的联系，了解市场，采购产品和完成交易。2021 年 RX 在 19个国家举办了 269 场面对面活动。励展通过帮助参展商找新的产品、供应商和客户以更好的了解企业的革新和工作网络来建立企业形象，励展的面对面活动和品牌都会通过数字和数据化工具来拓展活动的触达范围以及增加参与价值。 在 2021 年，励展不断的增加数字化产品的数量和使用，来源于数字化产品和展览的收入大幅增长，占到总收入的 11%。 图 6：励展展会营收变化情况 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 Exhibition（百万元） 总营收(百万元） exhibition/总营收 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021  18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 励展年报、 表 1：励展 2022 年计划开展的部分展会项目信息 活动名称 开始日期 国家 城市 场地 板块 行业 Farmers Processing 2022/3/8 Asia ? Japan Osaka INTEX Osaka Engineering Engineering, Sales Support Expo Osaka Manufacturing Manufacturing Processing Vision Expo East 2022/3/31 The Americas ? United States New York City Jacob K. Javits Convention Center Healthcare, Medical Pharma Optical The London Book Fair 2022/4/5 Europe ? United London Olympia Media Content Books Publishing Kingdom China Packaging Container 2022/4/7 Asia ? China