2015年Q3化妆品行业媒体广告投放报告.docxVIP

化 妆 品 行 业 媒 体 广 告 投 放 报 告 内容概述： ※整体 2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和 户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。 ※网络 2015Q3，化妆品网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到37.1% ，增势最明显的是花王、上海家化以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集 团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨56.5%；整体上来看TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业均有不同程度的上行。 ※报纸 2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品 投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。 ※杂志 2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从 下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。 ※户外 2015Q3，家电户外广告的投放量为2888次，比上期同比下滑14%；涉及城市20个，涉及媒体类型29个，涉及品牌/ 产品数共计187个。北京、广州 和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居化妆品行业户外广告投放的前3位。 平面及户外不景气 化妆品继续增投网络 ? 据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广 告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。 数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站 平面投放分散 网络和户外集中度较高 ? 据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q3 ，化妆品行业最受广告主欢迎媒体分布来看，化妆品广告在平面媒体上的投放集中度较为分散，而在 网络上，TOP5的网络投放话费占比之和超过90%。 报纸 杂志 媒体列表 精品购物指南 化妆品报 投放占比 22.0% 11.2% 8.8% 媒体列表 时尚COSMO（时尚伊人） 世界时装之苑 投放占比 17.8% 12.4% 7.2% 扬子晚报 瑞丽服饰美容 楚天都市报 潇湘晨报 7.7% 悦己 6.2% 5.6% 瑞丽伊人风尚 5.3% 网络 户外 媒体列表 PPTV网络电视 风行网 投放占比 31.0% 20.9% 14.7% 12.4% 12.2% 媒体列表 梯牌广告 月台广告 楼宇液晶屏 候车亭广告 电子屏 投放占比 29.5% 16.6% 10.5% 7.7% 优酷网 乐视网 腾讯 5.8% 数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站 网络媒体广告投放 化妆品网络广告投放呈现稳步上行之势 ? 据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到37.1% ，增势最明显的是花王、上海家化 以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨56.5%；整体上来看TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业 均有不同程度的上行。 数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站 视频及门户网站为化妆品行业热投网络媒体 ? 据梅花网广告信息监测数据显示：相较于去年同期，本期化妆品行业网络广告投放媒体类型中，视频网站和门户网站同比大幅上行，目前化妆品 行业将广告投放重心从平面端大幅倾斜于网络端。 数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站 化妆品网络广告投放媒体集中度高 ? 据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品网络广告媒体中，从投放花费的角度来看，视频网站、门户网站及客户端中，TOP3的3家媒 体投放话费占比之和接近90%，投放集中度极高，而时尚类网站则相对较为分散。 视频网站 门户网站 媒体列表 广告投放量 24612 1359 花费占比 35.1% 29.6% 23.8% 媒体列表 腾讯 广告投放量 5611 花费占比 优酷网 乐视网 爱奇艺 50.8% 37.9% 3.8% 搜狐 4388 8080 网络广告 MSN中文网 1219 TOP3 时尚网站 客户端 媒体列表 Onlylady 瑞丽网 广告投放量 9967 花费占比 20