市场营销环境分析.pptVIP

市场营销教案 市场营销实务 东北财经大学出版社 第二章 （三） 人口结构 人口结构主要包括人口的年龄结构、家庭结构和社会结构等。 （四）民族与宗教 我国是一个多民族国家，除汉族以外，还有壮、回、蒙古、藏族等５５个少数民族。各民族在长期生活中各自形成了独特的消费需求、社会风俗和生活习惯。 第十八页，共四十四页。 引例 市场营销实务 东北财经大学出版社 【案例2-2】“ 银发市场”商机无限 夕阳产业“钱景”广阔 □ 银发市场 国际上，一般把65岁以上人口占总人口的7%及以上，或者60岁以上人口占人口总数的10%，叫做老年型社会。根据联合国在2001年2月28日发布的统计报告表明，目前全世界60岁以上的老人有6.06亿，并预计到2050年将上升到20亿，届时80岁以上老人将达到4亿，100岁以上的老人也将达到320万。 2000年，我国进行了第五次全国人口普查。普查表明，我国65岁及以上的人口占总人口的6.96%，可以说，我国已基本上进入了老年社会，其中广东、山东、福建、浙江、辽宁、北京、上海和天津等省市已经大大超过了7%，提前进入了老年社会。 第十九页，共四十四页。 引例 市场营销实务 东北财经大学出版社 □银发市场的新特点 有人预言：“老人产业”将是21世纪最有前途的产业之一。一方面，老年人有很强的购买力，为实现消费提供了可能性和前提条件。目前，全国老年人的退休金、再就业收入、子女孝敬的赡养费，每年约2000亿元，到2005年将达到4000亿元，其中，仅退休金就会达到2500亿元。 现在的老年人消费观念、生活方式有了很大变化，他们越来越关注自身的健康。他们追求“老有所养、老有所乐、老有所学、老有所为”，奉行“长寿四字诀”——“一要跳、二要笑、三要俏、四要掉”，并开始“吃讲营养，穿讲漂亮，住讲宽敞，用讲高档，行讲便当，心讲舒畅”。色。 ??? 第二十页，共四十四页。 引例 市场营销实务 东北财经大学出版社 □“老人产业”发展的对策 （1）产业策略：实用性、舒适性、针对性。 （2）价格策略：适中实惠，物有所值。 （3）渠道策略：增加便利，开设专柜，服务上门。 （4）促销策略：情感营销，以情促销。 【案例讨论】 以你熟悉的一位老人举例，列举其收入来源及消费支出结构，并分析由此给营销者带来的商机。 第二十一页，共四十四页。 市场营销教案 市场营销实务 东北财经大学出版社 第二章 三、自然环境 自然环境是指影响企业生产经营活动的客观因素，包括地理、气候、自然资源等。自然环境是企业赖以生存的基本环境。自然环境的变化会给企业造成环境威胁和市场机会，所以企业要充分分析自然环境方面的动向，以便采取相应的对策。 (一)自然资源短缺的影响 (二)环境污染与自然灾害 (三)政府对污染及使用自然资源的干涉 第二十二页，共四十四页。 市场营销教案 市场营销实务 东北财经大学出版社 第二章 四、科学技术环境 科学技术是人类在长期实践中所积累的经验、知识和技能的总和。科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它作为营销环境的一部分，不仅影响企业的生产经营，还同时与其他环境因素相互依赖、互相作用。 (一)科学技术的发展趋势 1.科学技术革新的速度加快 2.研究开发费用大幅度增加 3.科研创新的范围更广 4.科学技术革新的法规不断增加 第二十三页，共四十四页。 市场营销教案 市场营销实务 东北财经大学出版社 第二章 (二) 科学技术环境的变化对企业营销策略的影响 1.科学技术加快产品的升级换代，缩短产品生命 周期 2.科学技术的发展与运用促进新行业的产生 3.科学技术有利于增强企业的综合实力 4.科学技术可改变零售商业结构和消费者偏好 5.科学技术发展可缓解全球能源短缺。 6.科学技术在一定程度上可改变人类的价值观念 和伦理观念 第二十四页，共四十四页。 市场营销教案 市场营销实务 东北财经大学出版社 第二章 五、政治与法律环境 在任何社会制度下，企业的市场营销活动都必然受到政治与法律环境的限制和约束，这种环境是由那些限制和影响社会上各种组织和个人行为的法律、政府机构、公众团体所组成的，企业时时刻