15年潜心写文案做设计搞企划：解决痛点创造需求驱动品牌营销.docVIP

\o 点击文章标题可访问原文章链接 15年潜心写文案做设计搞企划：解决痛点创造需求驱动品牌营销 通宵画图改稿盯项目都是常态； 别人朝九晚五，我们是朝九晚无，甚至是可怕的“007”； 没见过凌晨四点钟的洛杉矶，却常常在凌晨四点钟叫滴滴； 加班、改稿、工资低成了设计师标配； 头发秃了一圈又一圈，好像也没多换到什么钱； 工作多年还是别人眼中的美工。 ? 不曾披星戴月，何来满身光芒？ ? 只有那些真正忍受得了业绩增长的“折磨”、享受得了商业设计变现“煎熬”，并能像海绵一样在品牌营销的海洋里疯狂吸收新能量，不断思考、成长与突破，坚持走到最后的人，才能成为设计圈最厉害、最持久的“顶流”。 ? 视野君从06年只身到深闯荡，学设计出身的我想找一个解决温饱的设计工作，面试过几十家公司无果后，体会到现实的残酷，为了能在深圳站稳脚跟，先后做过工厂，卖过手机，发过传单。 ? 一次偶然看到商超门口的一张POP招聘海报，“美工”一名，听着这个名字就觉得特别喜欢，还没来得及思考就直接到电话过去面试，没想到的是，面试我的主管听我的口音认出我是江西老乡，老表的亲切以及我诚恳的态度，最终得到了这份工作，入职后，我在完成主管交代的工作之余，不停的学习POP书写，割字操作和各种图案造型手工制作，偶尔也尝试着商场季节性海报设计，半年后，一个偶然的机会，店总让我去连锁店帮忙开业。来到了新的工作环境，我被安排到企划组，负责做开业的美陈和宣传物料的设计相关工作。当时对我来说，这是一个展示自己才华的绝佳机会。 ? 有了这次全程参与的实践经验，我对设计也有了很大的自信，但我知道设计绝不是我的终极目标，在不断完善自己的设计技能，一次接到网站上的电话，大概说的就是有没有想换工作的意愿，也许就是这一点拨，我查阅十余家招聘网百余个职位后，发现一个叫企划的工作岗位深深的吸引着我，岗位要求既要会设计软件，还要有懂VI系统，FLASH动画，根据市场需求制定年度活动企划案，看这这些技能离我很远，但冥冥之中又吸引我去不断学习和研究。 ? 企业的营销的成功绝不仅仅是做几张图 我认为只有做好品牌营销才能带企业走出困境 ? 经过3年的工作发现摆在我面前的是企业的痛点： 过于研究设计的技巧，缺乏营销战略做导向； 盲从于当下流行趋势与热点，无法持续贡献品牌价值； 模糊定义营销目标，障碍，与挑战，不能清晰认知品牌自身所处的阶段问题所在； 辨识不清消费者“行为”与“洞察”的区别，从而未能捕捉消费者未被满足的需求。 ? 看着企业的这些问题，09年中旬我决定离职，向往品牌设计或文案策划领域发展，期间我每天穿梭在图书馆和各种论坛之间，找资料做笔记，只想快速的提升自己的短板。通过不断学习来提高品牌设计的认知，更新简历并投了自己喜欢的企划岗位。上天其实很公平，它从来不会辜负任何一个真正努力的人，终于收到深圳最大书企的面试邀请，在经过几轮的面试并顺利拿到了集团企划工作offer。刚加入团队时才发现，和自己直接对接工作的不是文案就是运营，每个月的工作计划也是安排满满的，公关活动物料设计、卖场导师系统设计、招商手册设计、企业内刊排版设计、月度卖场营销方案制定等，经过短短几天的了解和梳理，我自己把企划工作归纳内为品牌设计和品牌推广两个大类，所有的品牌设计都离不开公司的企业文化、其背后的经营理念、企业愿景、品牌slogan更是值得去学习和改进，对于品牌推广方面接触到企业官网的建设和维护、微信公众号、微博等线上网络推广及线下的公共广告位的开发与设计。 ? 打造一个品牌形象即是营造一个人设。从行为、应对方式、感受、观点、期待、渴望和自己：我是谁。从上往下，深度探索不同层次的自我。品牌宣传中的内容呈现，一段文案，一张海报，一支广告视频，产品设计中的的ID、风格、色彩，目的都在于与消费者产生共鸣，让消费者感觉，你懂我。 ? 精过4年企划工作的历练，从设计到品牌营销，形成了自己的一套体系。于是，14年底决定回老家江西吉安，想把自己的所学帮助更多的吉安人，我决定打造自己的个人IP，开始入驻微信公众号、开通微博、今日头条等互联网社交账号，从自媒体“视野图文”到视频号“视野企划”搭建了线上矩阵营销渠道。希望帮助有需要的个人和企业打造IP，让他们少走弯路。 ? 15年初，视野君加入吉安本土最大的传媒公司，先后为参与吉安市CBO篮球联赛、王者会盟国际自由搏击赛吉安赛事、吉安首部青春励志大电影《为青春代言》、钓源爱情故事、江西好声音吉水赛区等大型活动的策划和设计工作，服务过当地恒大帝景、凯旋世纪、凤山蓝湾等大型房地产行业。 ? 视野君认为超级痛点就是洞悉消费者未被满足需求，当今社会大部分人民生活水平提高了，创业成了每个家庭走向成功的必修之路。然而很多企业和个人找不到科学的方法理论作为依据。以超级痛点成就品牌快速通道，视野企划专注战略VI设计1