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风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 6．3 灾害经济学的启示 基于风险识别的市场培育案例 大约十年前欧洲发生疯牛病以来，澳大利亚的一些有识之士便以灾害经济学的眼光审视欧洲的肉类市场。他们抓住时机，意在通过新的消费偏好和消费取向的培养，开发牛羊肉在欧洲的替代品。他们的目的是希望以澳大利亚特有的袋鼠肉来填补由于疯牛病造成的欧洲的牛羊肉市场销量减少的空间，开拓新的市场潜力。为此，这些有识之士在欧洲的电视上大做宣传，请知名人士介绍袋鼠肉的营养价值、美味和烹调方法，并在超级市场内现场示范和免费品尝。 * 第六十二页，共一百一十五页。 6．3 灾害经济学的启示 基于风险识别的市场培育案例 经过数年的努力，澳大利亚的袋鼠肉已经成功地进入了欧洲的肉类市场，新的消费偏好已经建立，澳大利亚袋鼠肉在欧洲的肉类市场上已经占据了一席之地。特别是继疯牛病之后，今年口蹄疫再次在欧洲爆发，使欧洲本来就不断萎缩的牛羊肉和猪肉市场销量锐减。澳大利亚袋鼠肉在欧洲开始畅销。有资料表明，2002年头两个月，澳大利亚袋鼠肉运往欧洲的出口额比去年同期增长20％。增加澳大利亚袋鼠肉出口的重要意义不仅仅是新的市场的开发，它带动了澳大利亚袋鼠养殖、加工等一系列产业的崛起，其创造的就业机会和新增产值，对于澳大利亚的经济发展具有尤为突出的意义。 风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 * 第六十三页，共一百一十五页。 6．3 灾害经济学的启示 基于风险识别的市场培育案例 点评： 职业经理人的市场培育观念，促使危机变商机。 另类思考是将袋鼠肉引入欧洲市场的决定因素。 媒体宣传是培育消费偏好的重要手段。 借助疯牛病和口蹄疫的机遇，重新瓜分市场份额。 您的企业将如何考虑，应对危机，开拓市场？ 风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 * 第六十四页，共一百一十五页。 6．4 案例分析演练 事实： 万亿热钱的存在 热钱(Hot Money)又称逃避资本(Refugee Capital)，是充斥在世界上，无特定用途的流动资金。它是为追求最高报酬及最低风险而在国际金融市场上迅速流动的短期投机性资金。它体现了一种追求汇率变动利益的投机。 　　如果对进出于国家间的流动资金无适当的管制，热钱的移动会大幅影响外汇的供需，因此会影响一国汇率的起伏。热钱有时对投入地区的经济发展会有刺激投资的正面效应，但是热钱太多所带来的负面影响，如通货膨胀、汇率剧烈波动、投机风气高涨、储蓄率下降等，均无法在短期内获得解决。 　　目前，投机人民币的热钱达300亿美元。判断为：2003年上半年，我国外贸顺差45亿美元，实际利用外资303亿美元，合计约350亿美元，而同期外汇储备增长了601亿美元。自去年第四季度以来，我国每个季度外汇储备增量为300亿美元，贸易盈余增长与外汇储备增长不同步。 推断：外汇储备增量中有人民币热钱的投机因素。 原因：对人民币升值的预期。 风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 * 第六十五页，共一百一十五页。 6．4 案例分析演练 分析： 能否冲击经济秩序？ 人民币是否成为热钱靶子？ 风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 * 第六十六页，共一百一十五页。 6．4 案例分析演练 对策： 企业如何进行风险防范？ 经理人在其中的可能的作用？ 风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 * 第六十七页，共一百一十五页。 6．4案例分析演练 措施： 一旦如果危机发生，如何应对？ 职业经理人如何防范风险？ 风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 * 第六十八页，共一百一十五页。 6．4 案例分析演练 总结： 热钱的灾害史 英国英镑危机：1992年，英国经济不景气，汇率水平不合理，国际投机者抓准时机，掀起抛售英镑狂潮，迫使英镑大幅度贬值，投机者获利发财。 　　墨西哥比索危机：1994年，墨西哥经济快速发展之后，出现严重失衡状况，国际投资者利用比索汇率高估和调整的时机，冲击了汇率体系，造成墨西哥金融危机的出现，以及对经济的严重冲击。 　　东南亚货币危机：1997年，在泰国经济高速增长中，国际投机者发现了泰国以及东南亚主要国家的经济不稳定和金融体系弱点，热钱反复冲击泰国货币泰铢汇率，迫使其央行就范，改变了汇率机制。东南亚各国货币也因连锁影响，受到相当程度的冲击，进而导致金融混乱和经济受阻，演变为世界瞩目、危害深远的亚洲金融危机。 风险识别和危机处理能力是职业经理人最高级别的经营管理能力 * 第六十九页，共一百一十五页。 危机的由来、定义和相关的基本概念 第一节 风险、突发事件、风险的分类 第二节 风