孔子学院与母体院校的品牌国际化传播（市场营销资料）.docVIP

孔子学院与母体院校的品牌国际化传播（市场营销资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：孔子学院与母体院校的品牌国际化传播 2 一、已有研究与本文价值 2 （一）选题意义和国内外研究综述 2 1.孔子学院的相关研究 2 2.中医孔子学院的相关研究 3 二、江西中医药大学及其孔子学院相关情况 3 三、孔子学院对母体院校品牌国际化的促进策略探讨 4 文2：谢村黄酒的品牌建设探析 6 一、谢村黄酒品牌经营现状 6 二、谢村黄酒的品牌优势与劣势 7 1.历史悠久，有很深厚的酒文化底蕴 7 2.拥有无可比拟的“酿酒环境” 8 3.具有独创的技术优势 8 4.产品具备最佳品质 8 三、谢村黄酒的品牌建设之道 9 3.做好品牌推广策略，加强消费者认知 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 孔子学院与母体院校的品牌国际化传播（市场营销资料） 文1：孔子学院与母体院校的品牌国际化传播 一、已有研究与本文价值 （一）选题意义和国内外研究综述 孔子学院是高等教育走出国门的重要机构，它作为非营利性教育机构，承担着汉语教学等重要职责。近些年来，越来越多的专业性高校也加入到开办海外孔子学院的队伍中来，出现了很多以中医、武术等为教学内容的孔子学院。今天本文讨论的案例——江西中医药大学就是一所中医类院校。但是，中医孔子学院数量少，起步晚，属于孔子学院中的“新手” 1.孔子学院的相关研究 孔子学院作为中国特色的文化输出产业，在国内外受到广泛的重视，亦成为学术界的研究热点，对孔子学院的相关研究主要集中在教育学角度、社会学角度、传播学角度等。具体来说主要有： 孔子学院是文化教育的有力武器。在亚洲，学者以全球四所孔子学院为例进行了轮证，提出了一系列教程编写、师资培训等方面的建议（田迎春2011）；在美洲，学者分析“迈阿密达德学院孔子学院汉语教学现状调研报告”，发现了该孔子学院在教学模式方面存在的问题（杜也佳2012）；在非洲，学者分析利比里亚大学孔子学院的教学模式（扈启亮2011），分析肯尼亚内罗毕孔子学院的教学模式（钟英华2009），更从教程、师资、教学法三个层面探讨了黎巴嫩圣约瑟夫大学孔子学院的教学现状（邢蜜蜜和梁克俊，2011） 孔子学院是提升国力的重要举措。新的历史时期，孔子学院传播的文化本质上与社会主义基本理念是一致的，有学者深刻剖析了孔子学院与和谐社会理念的一致性（肖霞2011），从软实力的国际关系理论阐述孔子学院对于提升中国软实力的密切关联（联钟琦2010），从国家文化外交、软实力建设的角度探讨了孔子学院的积极意义（李瑶，2009）。此外，在孔子学院与国家形象的柔性塑造问题上，有学者强调应该积极利用各种媒介工具，将传统文化和现代文明相融合的全新中国展示给世界（陈强、郑贵兰2007） 孔子学院是国际文化传播的主要桥梁。学者陈刚华（2008）高度概括了孔子学院的文化传播功能，即社会沟通、社会调控、社会继承。学者王金燕（2011）将孔子学院看做是中国文化的传播主体；沈林（2007）以现有孔子学院为研究对象，概括分析了现有孔子学院的发展情况；吴瑛（2009）分析了孔子学院的传播策略此外，从跨文化传播的角度；周征（2010）对美国孔子学院中美双方的交际模式进行了定性比较研究。 2.中医孔子学院的相关研究 中医孔子学院应该强化师资队伍建设，完善教学和传播模式，改进教学和传播方法，以增强中医药文化的国际竞争力和吸引力（张洪雷，张宗明2011），在中医海外传播困境中，实用心理的影响、文化意识的不明确、师资教程的缺乏阻碍了中医文化的海外传播（周延松，2014） 通过对上述已有文献的梳理和总结，可以发现，对孔子学院的研究不在少数，但是如何利用孔子学院来提升母体院校的品牌价值相关内容却很少见，这也是本文的价值所在。 二、江西中医药大学及其孔子学院相关情况 （一）江西中医药大学的品牌国际化情况。江西中医药大学作为一所国内中医药高校，是国家中医药管理局与江西省人民政府共建高校。近年来该校大力推进国际化进程，提出建设“世界中医药名校”口号，通过广泛开展国际学术交流与合作，与20 多个国家和地区的科研、医疗、教育机构建立了长期的合作关系。2015年与韩国世明大学协作创办孔子学院（以下简称世明孔院，并将江西中医药大学称为世明孔院的母体院校）。世明孔院的创办是江西中医药大学国际化进程中重要环节和部分，对推动中医药文化走出国门、走向世界搭建了窗口、拓宽了平台。 （二）韩国世明大学孔子学院相关情况。 世明孔院2015年3月18日正式开院。至今，开办孔子学院一年多来，作为母体院校的江西中医