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吉祥物 （*） 设计及应用 设计方向：故事性 历史性 、人物、动物植物的特性 第二十九页，共四十九页。 第三十页，共四十九页。 第三十一页，共四十九页。 4. 节奏与韵律 1. 统一与变化 5. 调和与对比 6. 比例与尺度 2. 对称与均衡 3. 比拟与联想 5.3.2 企业标识设计的形式美法则 第三十二页，共四十九页。 5.3.3 企业标识设计主题的选择 1. 以企业名称和品牌名称为题材 2. 以企业名称和品牌名称的字首为题材 3. 以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材 4. 以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材 第三十三页，共四十九页。 5.3.3 企业标识设计主题的选择 5. 以企业名称、品牌名称的意义为题材 6. 以企业文化、经营理念为题材 7. 以企业经营内容与产品外观造型为题材 8. 以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材 第三十四页，共四十九页。 第三十五页，共四十九页。 CIS 设计 第五章 企业标识系统策划 第一页，共四十九页。 5.1 企业标识系统的概念 第二页，共四十九页。 1. 什么是标识 是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物 不仅有做为事物存在的象征性作用，而且包括目的、内容、性质的总体表现 第三页，共四十九页。 2.国外对标识的理解 三大类： 常用标识（用来识别建筑物或所有物的物理特征） 操作标识（与建筑物的居住者有联系的或用来标识操作需求） 项目标识（用来识别程序或项目） 第四页，共四十九页。 第五页，共四十九页。 5.2 企业标识系统的识别 第六页，共四十九页。 5.2.1依据企业标识 的不同功能分类 5.2.2依据标志 造型特色分类 5.2.4依据标识设计 的造型要素分类 5.2.3 依标识 的构成因素分类 第七页，共四十九页。 5.2.1 根据企业标识的不同功能分类 企业标识和商标是两种不同功能的标志 在现代企业中有这样两种不同情况： 1.企业标识就是商标 2. 既有企业标识又有商标 第八页，共四十九页。 第九页，共四十九页。 5.2.2依据标识造型特色分类 标志造型有具体的、抽象的、具体和抽象相结合的三大类 具体标识往往是经过修饰、简化、概括或夸张过的具体图像。 抽象标识一般是以点、线、面、体为造型要素进行设计的。 抽象与具体相结合的标识，不仅具有抽象标识和具体标识的优点，而且改变了它们的缺陷 第十页，共四十九页。 第十一页，共四十九页。 5.2.3 依据标识的构成因素分类 企业标识可分为文字标识、图形标识和图文结合的组合标识三种 1. 文字标识有直接用中文、外文和汉语拼音的单字或单词构成的 第十二页，共四十九页。 5.2.3 依据标识的构成因素分类 2. 图形标识也包括具体、抽象以及具体与抽象相结合三类 图形标识有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点，但其可读性不佳。 第十三页，共四十九页。 5.2.3 依据标识的构成因素分类 图文相结合的组合标识是文字标识和图形标识优势互补的产物 具有可视性、可读性，视觉传播与听觉传播的综合优势 第十四页，共四十九页。 5.2.4 依据标识设计的造型要素分类 1. 以点做为标识设计造型的基本要素 2. 以线作为标识设计造型的具体要素 3. 以面作为标识设计造型的基本要素 4. 以体作为标识设计造型的基本要素 5. 综合多种造型要素的标识设计 第十五页，共四十九页。 5.3 企业标识系统策划 第十六页，共四十九页。 1. 企业标识的特点（*） 本质特点：精神内涵的象征性 首要特点：独特鲜明的识别性 重要特点：符合审美造型性 必要特点：具有实施上的延展性 第十七页，共四十九页。 2. 形象生动，易于识别 3. 新鲜别致，独具一格 4. 符合美的法则，运用形态语言 1. 构思深刻，构图简洁 5.3.1 企业标识设计的原则和要求 第十八页，共四十九页。 5.3.1 企业标识设计的原则和要求 符合美的法则 运用形态语言 1.注意各国的禁忌图案和禁忌颜色 2.注意清晰、醒目、适合各种使用场合 第十九页，共四十九页。 2.标准色设计原则（*） 色彩三要素：色调；明度；纯度 不同的色彩 不同的情绪联想 标准色设计需具有时代色彩 体现企业定位 设定依据：企业形象 经营战略 成本技术 设定形式：单色 复色 标准色+辅助色 第二十页，共四十九页。 第二十一页，共四十九页。 第二十二页，共四十九页。 第二十三页，共四十九页。 第二十四页，共四十九页。 3. 标准字设计原则（*） 特性：独特性 易读性 造型性 系统性 （1）依对象选择字体：刚性字体 中性字体 柔性字体 第二十五页，共四十九页。 标准字设计原则（*） （2）依环境空间选择字体 （3）依